針對(duì)部分短視頻內(nèi)容來(lái)源不清、真假難辨、混淆視聽(tīng)等突出問(wèn)題，今年以來(lái)，中央網(wǎng)信辦全面部署推進(jìn)規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注工作。近日，中央網(wǎng)信辦總結(jié)12家平臺(tái)試行經(jīng)驗(yàn)，指導(dǎo)各地各網(wǎng)站平臺(tái)全面推進(jìn)落實(shí)相關(guān)工作。例如，“規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注標(biāo)簽，明確網(wǎng)站平臺(tái)必須為用戶提供6類(lèi)‘必選標(biāo)簽’”；“將內(nèi)容標(biāo)注設(shè)為短視頻發(fā)布必經(jīng)環(huán)節(jié)，發(fā)布者必須從‘必選標(biāo)簽’中選擇一項(xiàng)”；“對(duì)新增短視頻標(biāo)注情況加強(qiáng)審核，對(duì)存量短視頻進(jìn)行分批回溯，對(duì)未規(guī)范標(biāo)注的，進(jìn)行補(bǔ)標(biāo)或糾正”等。
這把“清朗標(biāo)尺”直指短視頻真假難辨、混淆視聽(tīng)的行業(yè)頑疾，既是回應(yīng)群眾關(guān)切的務(wù)實(shí)之舉，也是網(wǎng)絡(luò)治理從粗放管控向精細(xì)施策轉(zhuǎn)型的生動(dòng)體現(xiàn)，還是維護(hù)短視頻內(nèi)容生態(tài)、保障網(wǎng)民合法權(quán)益的重要舉措。它向所有參與者傳遞出鮮明導(dǎo)向：推動(dòng)短視頻行業(yè)高質(zhì)量，需要守住實(shí)打?qū)嵉膬?nèi)容底線。
標(biāo)注為什么是責(zé)任？過(guò)去，部分平臺(tái)為逐利放松審核，少數(shù)創(chuàng)作者編造故事、炮制謠言博眼球，既擾亂傳播秩序，更消解社會(huì)信任。此次規(guī)范標(biāo)注構(gòu)建起全鏈條治理體系，將內(nèi)容真實(shí)性責(zé)任層層壓實(shí)。維護(hù)網(wǎng)絡(luò)清朗從來(lái)不是網(wǎng)信部門(mén)的“獨(dú)角戲”，而是網(wǎng)站平臺(tái)、短視頻發(fā)布者、廣大用戶共同參與的“大合唱”，需要每一個(gè)主體守好責(zé)任田。糾偏“重流量輕責(zé)任”的錯(cuò)誤導(dǎo)向，讓每一條短視頻都有清晰的“身份標(biāo)識(shí)”，把責(zé)任答卷寫(xiě)在億萬(wàn)網(wǎng)民的精神家園里。
標(biāo)注為什么是民生？短視頻已深度融入日常生活，虛假養(yǎng)生誤導(dǎo)老人、虛構(gòu)悲情騙取捐款、隱形營(yíng)銷(xiāo)誘導(dǎo)消費(fèi)、AI謠言引發(fā)恐慌等問(wèn)題頻發(fā)，直接侵害網(wǎng)民權(quán)益。此次將“虛構(gòu)演繹”“AI生成”等列為必選標(biāo)簽，本質(zhì)是把知情權(quán)和選擇權(quán)完完全全還給群眾。指尖滑動(dòng)時(shí)，群眾能一眼分清真實(shí)與加工、事實(shí)與觀點(diǎn)、分享與推廣，這份清晰就是普惠的網(wǎng)絡(luò)民生，也為老年人等弱勢(shì)群體筑牢“數(shù)字防線”，交出一份溫暖的民生答卷。
標(biāo)注的價(jià)值在哪？短視頻行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)海量?jī)?nèi)容，但虛假內(nèi)容泛濫終將透支行業(yè)信譽(yù)，陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)。此次規(guī)范既抓當(dāng)下整治，也謀長(zhǎng)遠(yuǎn)生態(tài)，引導(dǎo)各方算大賬、算長(zhǎng)遠(yuǎn)賬。清晰標(biāo)注打破了“靠模糊換流量”的畸形邏輯，推動(dòng)治理從“事后處置”轉(zhuǎn)向“事前預(yù)防”，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容脫穎而出。各方都應(yīng)保持定力、久久為功，共同為行業(yè)留下可持續(xù)發(fā)展的“清朗沃土”，書(shū)寫(xiě)好行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的答卷。
給短視頻貼上規(guī)范標(biāo)簽，看似是技術(shù)層面的微小調(diào)整，實(shí)則是維護(hù)內(nèi)容生態(tài)、保障網(wǎng)民權(quán)益的基礎(chǔ)工程，實(shí)現(xiàn)責(zé)任寫(xiě)在明處、民生落在細(xì)處、發(fā)展謀在遠(yuǎn)處。這一精準(zhǔn)治理舉措，見(jiàn)證著網(wǎng)絡(luò)治理從被動(dòng)應(yīng)對(duì)向主動(dòng)規(guī)范的轉(zhuǎn)變，更是數(shù)字中國(guó)建設(shè)進(jìn)程中守護(hù)精神家園的生動(dòng)實(shí)踐。當(dāng)真實(shí)成為共識(shí)、規(guī)范成為常態(tài)，清朗有序的網(wǎng)絡(luò)空間必將為億萬(wàn)群眾帶來(lái)更多獲得感、幸福感、安全感。（趙曉宇）
