五月德清，鳳棲湖畔，翠浪翻空。2026世界品牌莫干山大會如約而至，全球目光再度聚焦這座江南小城。從“世界工廠”到“品牌強國”，這場已歷三載的品牌盛會，正成為觀察中國品牌向上突圍、向新而行的鮮活窗口。當創(chuàng)新作楫、文化為帆，中國品牌這艘巨輪，正以前所未有的自信駛向更廣闊的深藍海域。

品牌的根基在品質，品質的支撐在創(chuàng)新。曾經(jīng)，“廉價”“低端”是貼在中國制造身上的標簽；如今，從人形機器人走進商圈與消費者互動，國產(chǎn)保溫杯以自主研發(fā)站穩(wěn)全球200多個國家和地區(qū)市場。“2025中國企業(yè)500強”研發(fā)強度連續(xù)8年提升，有效專利總數(shù)突破224萬件，從“跟跑”“并跑”到“領跑”的躍遷清晰可見。實踐證明，只有把關鍵核心技術攥在自己手里，品牌才有底氣叫響世界。但創(chuàng)新絕非技術的“單兵突進”，品牌價值，在于將硬核科技轉化為可感知的消費體驗。當“技術高度”融入日常細節(jié)，沉淀為“品牌溫度”，方能在全球消費者心中刻下“中國智造”的鮮明印記。

品牌的高端化，不能止步于功能參數(shù)的比拼，更要實現(xiàn)文化層面的共鳴。從國潮出海到非遺煥新，中國品牌正以文化自覺重構審美話語權。本屆大會首創(chuàng)“非遺中國風雅頌暨歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)大會”，讓傳統(tǒng)文化與當代品牌力同臺綻放。文化賦能產(chǎn)品，絕不是簡單的符號堆砌，而是將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神內核融入產(chǎn)品設計、品牌敘事和價值理念之中，讓每一件商品都成為講好中國故事的鮮活載體。國家博物館的鳳冠冰箱貼能一年售出200萬件，馬面裙成為海外社交平臺的“穿搭頂流”，我們看到的是文化認同帶來的強大品牌黏性，這恰恰是“品牌，讓世界更美好”的深層內涵。

品牌建設從來不是企業(yè)的獨角戲，而是產(chǎn)業(yè)生態(tài)、城市能級與區(qū)域戰(zhàn)略協(xié)同發(fā)力的系統(tǒng)工程。浙江從“制造大省”向“品牌強省”的轉型，印證了“品字標”戰(zhàn)略的牽引作用；德清從縣域節(jié)點到國際門戶的蝶變，見證了“一場盛會成就一座城市”的共生邏輯。制定高標準、打通國際認證、培育產(chǎn)業(yè)集群，打出了一套“標準+認證+產(chǎn)業(yè)”的組合拳。培育世界一流品牌，既需企業(yè)苦練內功、久久為功，也需政府搭臺引路、厚植沃土，更需在全球范圍內整合資源、構建生態(tài)。當越來越多的中國品牌從“產(chǎn)品出海”走向“品牌出海”，從“規(guī)模擴張”走向“價值深耕”，中國經(jīng)濟的“向心力”必將更加強勁，為世界貢獻更多“中國智慧”與“中國方案”。

品牌強則國家強，品牌興則經(jīng)濟興。2026年是“十五五”開局之年，品牌建設被賦予更為重大的時代使命。以創(chuàng)新鑄魂、以文化賦能、以生態(tài)聚力，中國品牌定能在與世界的深度互動中，書寫“讓世界更美好”的嶄新篇章。（楊超）