立夏之際，中國大地生機勃發，處處躍動著發展的活力。5月1日，全國鐵路發送旅客2484.4萬人次，創歷史新高。“五一”假期出行需求旺盛，帶動文旅市場“多點開花”，假日經濟的澎湃活力撲面而來。

場景上新，為一場熱愛奔赴。賞花新體驗層出不窮，洛陽牡丹國色天香氛圍濃，高山杜鵑“壓軸”晚春大戲，北方春來俏實現“人在畫中游”。體育賽事帶動觀賽旅游熱潮，“蘇超”等賽事，讓五一“黃金周”成為“賽事黃金周”。持票再回憶，循著光影的線索，探尋故事余溫，品味地道風情，“跟著電影去旅行”成為度假新趨勢。為熱愛奔赴，為體驗付費，場景煥新融通物理位移，順勢對接情緒需求，助力新消費從“一時火”走向“長久熱”。

業態融合，為一城山水賦能。爬泰山，在山岳IP中感受賞拓片、學技藝、購文創的一站式文化體驗；過湘江，在“春風得藝”展覽中盡享剪紙、皮影、湘繡等非遺風采；品瀟河，在幕天席地的野營樂趣中欣賞原汁原味的田園風光。多維業態聚焦自身“加”內涵，區域價值放眼四周“加”外延，融合密度決定價值高度。從植綠山河到產業生“金”，從資源供給到內容創造，“文旅+”的乘數效應正以一業帶動百業。

縣城出圈，“小而美”成為新引力。新賽道、新技術、新玩法，各地加快打造更多高品質活力空間。福建晉江，將生產線變風景線，讓游客親眼見證“一根線到時尚潮品”“一粒米到健康食品”的精彩蛻變。河北懷來，上演古城驛道與沉浸式劇本的“時空融合”，將一次性門票經濟轉化為全域多日消費。重慶銅梁將古城夜景與國家級非遺“銅梁火龍”深度綁定，呈現“人在火中舞，龍在火中飛”的震撼場面。避開“人從眾”，探尋“小而美”，“寶藏縣城”備受青睞、持續破圈，持續增強下沉市場新“引力”。

從體驗經濟升溫到出行裝備走熱，從傳統景區煥新到網紅景點崛起，“五一”假期在流動的中國中不斷積攢經驗、挖掘潛力、拓寬空間。假日經濟的熱度，折射出文旅產業提質升級的澎湃動能，更充分彰顯新型消費蓬勃發展的魅力勢能。

2026年是“十五五”開局之年，旅游強國建設首次寫入國家五年規劃，提出深化以文塑旅、以旅彰文，推進旅游強國建設。積極發展假日經濟，加大文旅消費惠民力度，假日文旅“熱”必將更好服務人民美好生活，讓每一次出發都充滿期待，讓每一程歸途都滿載收獲。（邱偉杰）