當城市不再只有單一的逛街購物、觀光打卡，當鄉村不再是沉寂的鄉野風貌、樸素鄉愁，一場賽事點燃全城熱情，一場展會匯聚八方來客。文化有韻、商業有火、旅游有境、體育有勢、展覽有彩，文商旅體展的深度融合，正讓全域煥發新生。因此，多措并舉，更好地釋放文商旅體展融合的乘數效應，尤為重要。

文商旅體展分屬不同領域，系統思維、協同機制是實現“集中攻堅”的關鍵。上海市建立市區兩級文商旅體展聯動促消費工作機制，構建“流量引入—場景融合—消費轉化—產業發展”閉環體系，2025年旅游總收入超5600億元；北京市成立文商旅體融合發展聯盟，推出“票根經濟”“第二現場”創新模式。實踐證明，破除“各管一攤”的思維定式，健全統籌協調機制，才能讓分散的資源串成線、連成片。

文化是融合發展的根基。文商旅體展深度融合，須堅持文化底蘊貫穿體驗全程。從蘇州國際品牌的商業廣場融合園林、昆曲、評彈等元素的非遺概念咖啡店，到多地文化場館延時開放，文化始終是升華體驗的密碼。深挖地域文化內涵，用鮮明文化主線貫穿空間營造、活動組織與產品供給，讓商業更有溫度、旅游更有底蘊、體育更有精神、展覽更有深度。

以場景創新為要，沉浸體驗。消費升級時代，消費者不再滿足于單一功能體驗，更追求“一站式、全感官、強互動”的復合場景。以場景創新打破邊界，將文商旅體展有機嵌入城市空間與生活場景，延長停留時間、放大綜合效益。上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”，創下全球博物館單個收費特展參觀人數、總營收和傳播總量的世界紀錄；江蘇“蘇超”“票根經濟”全域引爆；多地夜間經濟集聚區植入演藝、市集、夜游等業態，讓“白天看景、晚上消費”成為常態……創新融合場景，是把“流量”變為“留量”的關鍵。

以數字賦能為翼，提質增效。智慧景區、數字商圈、線上展覽、云觀賽等新業態蓬勃發展，打破物理邊界、擴大服務半徑。

通過大數據精準畫像游客偏好、用智能平臺整合全域資源、以虛擬現實重構沉浸場景、依托線上線下聯動拓展消費邊界，不斷提升文商旅體展融合效能。

文商旅體展融合的最終目的，在于滿足人民日益增長的美好生活需要，讓發展成果更多更公平惠及全體人民。從景區門票減免、演藝惠民演出，到體育場館免費開放、公益展覽普惠大眾；從城市融合地標成為市民休閑樂園，到鄉村文旅融合帶動村民增收致富，融合發展既要激活經濟動能，更要彰顯民生溫度。唯有兼顧經濟效益與社會效益，把準市場邏輯與民生導向，打造高品質、普惠性、多樣化的融合產品與服務，才能讓人民群眾在詩意與遠方、活力與精彩中收獲幸福感。（謝怡）