消費(fèi)一頭連著經(jīng)濟(jì)、一頭連著民生；一頭連著國內(nèi)需求市場，一頭連著全球供給體系。在黨中央“大力提振消費(fèi)”的戰(zhàn)略部署下，中國國際消費(fèi)品博覽會正成為持續(xù)暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)的重要平臺和引領(lǐng)消費(fèi)升級的“風(fēng)向標(biāo)”。

搭建中國與世界合作的橋梁

習(xí)近平總書記指出，新發(fā)展格局決不是封閉的國內(nèi)循環(huán)，而是開放的國內(nèi)國際雙循環(huán)。消費(fèi)是連接國內(nèi)市場和國際市場的重要一環(huán)。六年來，消博會搭建起連接中國與世界貿(mào)易和投資的合作橋梁，讓世界共享中國市場機(jī)遇。

聯(lián)通國內(nèi)國際“雙循環(huán)”的重要橋梁。構(gòu)建新發(fā)展格局，要堅持?jǐn)U大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點(diǎn)。大力提振消費(fèi)不僅是暢通國民經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的關(guān)鍵所在，也有利于集聚全球商品和要素，用好國內(nèi)國際兩個市場、兩種資源，為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展拓展新空間。在新發(fā)展格局下，消博會正成為以內(nèi)需牽引供給、以內(nèi)循環(huán)塑造國際循環(huán)優(yōu)勢的重要平臺。中國擁有14億多人口的巨大消費(fèi)潛力。“十四五”時期，我國社會消費(fèi)品零售總額先后邁上40萬億元、45萬億元、50萬億元新臺階，超大規(guī)模市場優(yōu)勢持續(xù)顯現(xiàn)。但從國際比較看，我國居民消費(fèi)率總體偏低，與發(fā)達(dá)國家相比仍有差距，這意味著我國消費(fèi)市場具有巨大發(fā)展空間。市場是最稀缺的資源，據(jù)相關(guān)研究，2024年中國最終消費(fèi)占全球比重由2012年的8%持續(xù)攀升至12.98%，2020年至2024年中國最終消費(fèi)累計對全球增長的貢獻(xiàn)率為13.81%，在世界經(jīng)濟(jì)低迷狀態(tài)下，誰都不會忽視中國市場蘊(yùn)含的巨大消費(fèi)潛力。消博會為世界各國提供了展示本國優(yōu)勢消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)的重要平臺，數(shù)據(jù)顯示，67個國家和地區(qū)的3413個消費(fèi)精品品牌參展本屆消博會，超6.5萬名境內(nèi)外專業(yè)采購商云集，累計進(jìn)場觀眾超34萬人次，“國際朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容。

展示高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)海南自由貿(mào)易港的重要窗口。建設(shè)具有世界影響力的國際旅游消費(fèi)中心是海南的“三區(qū)一中心”戰(zhàn)略定位之一。2022年4月，習(xí)近平總書記在海南考察時強(qiáng)調(diào)，要更好發(fā)揮消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，依托國內(nèi)超大規(guī)模市場優(yōu)勢，營造良好市場環(huán)境和法治環(huán)境，以誠信經(jīng)營、優(yōu)質(zhì)服務(wù)吸引消費(fèi)者，為建設(shè)中國特色自由貿(mào)易港作出更大貢獻(xiàn)。今年的消博會作為海南自貿(mào)港全島封關(guān)運(yùn)作后的“首秀”，讓國際社會看到了中國擴(kuò)大高水平對外開放的決心。封關(guān)后，“零關(guān)稅、低稅率”和貿(mào)易投資自由化便利化等核心政策的加快落地，讓展品“通關(guān)更快、手續(xù)更簡、政策更優(yōu)”。例如，對于消博會展覽期間銷售的符合政策規(guī)定的進(jìn)口展品，海關(guān)采取免擔(dān)保、提前辦理預(yù)審核等措施，支持更多進(jìn)境參展企業(yè)充分享受消博會的免稅政策紅利。海南有條件憑借全方位開放政策、獨(dú)特的地理區(qū)位、一流的生態(tài)環(huán)境、特色的旅游文化、形態(tài)多樣的產(chǎn)業(yè)等疊加優(yōu)勢，以高質(zhì)量建設(shè)消博會為抓手，從供給和需求兩端同時發(fā)力，推動商品和要素流動型開放，著力做好免稅購物、醫(yī)療、教育“三篇消費(fèi)文章”，把海南建成國際時尚消費(fèi)之城、新型消費(fèi)體驗之城、消費(fèi)場景創(chuàng)新之城，為高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)海南自由貿(mào)易港提供支撐。

集聚改善民生、惠及民生的人間煙火氣。惠民生與促消費(fèi)兩者相輔相成，是推動供給與需求實現(xiàn)高水平動態(tài)平衡的重要路徑。隨著我國城鄉(xiāng)居民收入水平提高，居民對國際化消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)需求快速增長與供給總量不足、結(jié)構(gòu)不優(yōu)的矛盾日益突出，消博會為破解這一矛盾提供了有益探索。消博會不僅是引領(lǐng)消費(fèi)升級趨勢的“風(fēng)向標(biāo)”，還把惠民生和促消費(fèi)緊密結(jié)合，通過“引進(jìn)來”擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給，滿足多元化消費(fèi)需求。相比往年，本屆消博會實用、親民商品顯著增多。例如，本屆消博會專門設(shè)立兩大健康消費(fèi)展館，打造博鰲樂城先行區(qū)分展館，匯聚全球30多個國家和地區(qū)340余家健康領(lǐng)域企業(yè)，展出千余種創(chuàng)新產(chǎn)品，覆蓋養(yǎng)生、慢病管理等全場景，讓老百姓感受到民生煙火氣。

成為引領(lǐng)消費(fèi)升級的風(fēng)向標(biāo)

消博會以高水平開放平臺匯聚全球優(yōu)質(zhì)資源，集中展現(xiàn)了中國消費(fèi)市場的蓬勃活力，釋放了消費(fèi)升級的重要信號，清晰折射出消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)形態(tài)與消費(fèi)模式深層次變革的大趨勢。

　從實體商品消費(fèi)主導(dǎo)向提升服務(wù)消費(fèi)能級升級。國際經(jīng)驗表明，人均GDP達(dá)到1.5萬美元左右時，消費(fèi)結(jié)構(gòu)將加快從商品消費(fèi)主導(dǎo)向服務(wù)消費(fèi)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。2025年我國人均GDP接近1.4萬美元，服務(wù)消費(fèi)進(jìn)入快速增長階段。2025年，我國居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出占居民人均消費(fèi)支出比重為46.1%。我國服務(wù)消費(fèi)市場的擴(kuò)大，既是暢通內(nèi)循環(huán)的必然要求，也離不開聯(lián)動外循環(huán)所帶來的優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給。消博會呈現(xiàn)出提升服務(wù)消費(fèi)能級、推動服務(wù)與貨物消費(fèi)協(xié)同發(fā)展的鮮明趨勢。與往屆相比，本屆消博會服務(wù)消費(fèi)的分量更重、成色更足、場景更豐富，會展服務(wù)、數(shù)字服務(wù)、供應(yīng)鏈服務(wù)、健康服務(wù)、金融服務(wù)、文旅服務(wù)等深度融入，成為貫穿全場的重要內(nèi)容。從供給質(zhì)量看，服務(wù)產(chǎn)品更加專業(yè)化、品質(zhì)化，創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品層出不窮。例如，依托自貿(mào)港“先行先試”政策優(yōu)勢，消博會樂城國際健康消費(fèi)分展區(qū)首發(fā)首用8款“消博寶寶”，涵蓋腫瘤治療、疾病早篩、亞健康調(diào)理等多個領(lǐng)域，展示健康服務(wù)領(lǐng)域的巨大發(fā)展?jié)摿ΑＭ搪眯袔淼腁I面對面翻譯屏支持150多種語言即時互譯、0.5秒極速響應(yīng)，提升國際客商溝通效率。消博會正在成為促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)開放發(fā)展的重要窗口，為推動消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容注入強(qiáng)勁動力。

從大眾化消費(fèi)向個性化消費(fèi)升級。從世界消費(fèi)升級趨勢看，消費(fèi)者從滿足基本生活需求向追求更高品質(zhì)、更個性化消費(fèi)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)蘊(yùn)含著自我表達(dá)的載體功能凸顯，追求“新、奇、特、酷”的精品消費(fèi)日益成為人民群眾美好生活需要的重要內(nèi)容。作為亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費(fèi)精品展，消博會以強(qiáng)大的平臺效應(yīng)匯聚最先進(jìn)、最新潮、最時尚的精品，展現(xiàn)從“買產(chǎn)品”向“買體驗”“買情緒”“買價值”的消費(fèi)升級，越來越多的企業(yè)將消博會視為新品“首秀舞臺”。從產(chǎn)品形態(tài)看，科技消費(fèi)備受矚目，全球首臺陸空兩棲分體式飛行汽車“陸地航母”，能在5分鐘內(nèi)實現(xiàn)陸行體與飛行體的自動分離或結(jié)合，科幻場景駛向現(xiàn)實。從消費(fèi)內(nèi)涵看，國潮精品與文化消費(fèi)正成為精品消費(fèi)的重要一極。本屆消博會首次增設(shè)國潮出海館，集中展示國貨潮品、外貿(mào)優(yōu)品、科技智品、潮玩IP及老字號“鎮(zhèn)店之寶”，向世界傳遞中國品牌魅力。

從單向商品銷售向構(gòu)建沉浸式消費(fèi)場景升級。在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進(jìn)的背景下，單純的商品展示與單向銷售模式已越來越難以滿足現(xiàn)代消費(fèi)需求，構(gòu)建場景化、互動式、沉浸式消費(fèi)場景正成為引領(lǐng)消費(fèi)變革的新潮流。“十五五”規(guī)劃建議明確提出“加大應(yīng)用場景建設(shè)和開放力度”，消博會是消費(fèi)新場景的集中展示，沉浸式、交互式消費(fèi)場景覆蓋全館、多點(diǎn)開花。展覽設(shè)計突破傳統(tǒng)簡單陳列，大量運(yùn)用數(shù)字交互、VR/AR體驗、現(xiàn)場互動，將產(chǎn)品展示融入生活、社交、文化等各類場景之中。在VR大空間體驗區(qū)，觀眾可“步入”敦煌石窟感受千年文化魅力；在智能運(yùn)動體驗區(qū)，專業(yè)球臺實時捕捉并反饋運(yùn)動軌跡。觀眾從“隔著玻璃看”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;上手親自試”，從單向接收信息轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動交流，甚至定制消費(fèi)體驗。消博會將賣貨品升級為秀場景，不僅為企業(yè)創(chuàng)新營銷方式提供了實踐平臺，更有效激活消費(fèi)熱情，為推動消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)、培育新型消費(fèi)提供生動示范。

（作者：夏鋒，系海南省中國特色社會主義理論體系研究中心海南大學(xué)分中心特約研究員）