廣東省惠州市惠城區以“惠說新語”宣講品牌提升品質為抓手，立足基層、服務大局、貼近群眾，在內容建設、形式創新、傳播覆蓋、隊伍培育、文化賦能上協同發力，探索出一條理論宣講與中心工作、民生需求、文化傳承、社會治理深度融合的新路徑。2025年開展各類活動超4500場次，培養一批優秀宣講員，2024年惠城區選手獲得廣東省第一屆“粵講粵精彩”宣講比賽冠軍。

錨定中心大局，讓理論宣講服務高質量發展

惠城區始終把理論宣講放在經濟社會發展全局中謀劃推進，緊扣高質量發展首要任務，圍繞區域治理、民生保障、文化興盛、城鄉建設等中心工作，把“大理論”轉化為“大實踐”，讓宣講成為推動發展、凝聚共識、優化治理的思想引擎。

堅持把黨的創新理論與鄉村全面振興、高質量發展、城鄉融合發展、文旅深度融合、基層社會治理等重點任務深度綁定，用政策解讀回應發展命題，用案例闡釋破解實踐難題。圍繞產業升級、項目建設、優化營商環境等經濟發展重點，面向企業、園區、商圈開展靶向宣講，把新發展理念、高質量發展要求轉化為企業可感知、可踐行的具體指引，激發市場主體活力。聚焦基層治理現代化，將理論宣講與矛盾化解、文明創建、平安建設、民生服務相結合，推動理論力量下沉到網格、服務延伸到末梢，以思想引領提升治理效能，構建共建共治共享的基層治理新格局。

聚焦就業、教育、醫療、養老、住房等群眾急難愁盼問題，建立部門聯動、政策直達、需求對接的宣講機制，把政策紅利講清楚、把民生實惠講明白，讓群眾在聽得懂、能領會、可落實中感受黨的關懷，實現“民有所呼、宣講所應”。通過理論與實踐同頻、政策與民生共振，讓黨的創新理論成為推動經濟發展、增進民生福祉、提升治理水平的強大動力。

深耕內容供給，讓理論宣講更接地氣更聚民心

堅持內容為王、需求導向，去空話、去套路、去程式化，用群眾語言講好理論故事，用本土實踐詮釋思想內涵，讓理論宣講有生氣、有底氣、有人氣。

堅持理論本土化，把抽象理論轉化為家常話語。摒棄照本宣科、空洞說教，用身邊人、身邊事、身邊變化解讀大政方針，讓群眾聽得進、記得住、用得上。圍繞區委區政府發展部署，把“五個城”建設、城鄉面貌改善、公共服務提質等鮮活成果作為宣講素材，讓理論宣講看得見、摸得著、感受得到。

堅持資源特色化，以文化浸潤增強認同。充分挖掘紅色文化、東坡文化、嶺南民俗文化等本土優質資源，用抗戰時期東湖旅店營救文化名人、飛鵝嶺阻擊戰等紅色史實傳承革命精神，用東坡文化涵養家國情懷與民生溫度，用麒麟舞、童謠、民俗節慶等載體傳遞主流價值。把文化根脈融入宣講全過程，讓理論宣講有底蘊、有情感、有共鳴，不斷增強群眾的文化自信與價值認同。

堅持宣講精準化，分眾供給提升實效。針對黨員干部、企業職工、青少年學生、社區居民、農村群眾等不同群體，定制宣講內容、調整宣講方式、設置宣講場景，推動理論宣講精準供給。面向黨員干部突出政治引領與能力提升，面向青少年突出理想信念與價值塑造，面向群眾突出民生服務與政策直達，讓每一場宣講都對準需求、直抵人心。

創新形式載體，讓理論宣講可親可感直抵人心

著力打破“你講我聽”的單向模式，順應傳播趨勢、貼合接受習慣，以沉浸式、文藝化、互動化、新媒體化的創新表達，讓理論宣講活起來、火起來、潮起來。

打造沉浸式行走課堂，讓理論學習有體驗。依托歷史地標、文化場館、紅色遺址、文明實踐陣地，把宣講課堂搬到現場、融入場景。在合江樓、豐湖書院、東坡祠等地開展“行走的思政課”，讓群眾在移步易景中感悟思想、在身臨其境中接受教育，實現從“坐著聽”向“走著學”轉變，提升理論傳播的感染力與體驗感。

推廣文藝化宣講表達，讓理論傳播有韻味。鼓勵創作歌曲、快板、情景劇、小品、短視頻等群眾喜聞樂見的文藝作品，把理論要點、政策精神、時代新風融入文藝表演。依托《滿城風景滿城歌》《又見東坡》《此心歸處》等本土文藝精品開展巡回宣講，讓理論在歌聲中傳遞、在故事中浸潤、在歡笑中入心，實現觀賞性與思想性統一。

發展新媒體化傳播，讓理論覆蓋無死角。順應全媒體時代傳播規律，融合“學習強國”惠城頻道，打造理論宣講陣地，制作微視頻、音頻播客、圖解海報等輕量化宣講產品，依托區級新媒體矩陣、短視頻平臺、校園廣播、社區大屏廣泛推送，突破時空限制、覆蓋更廣人群，讓理論宣講隨時隨地可學可看。

建強傳播矩陣，構建全域覆蓋宣講新格局

惠城區以陣地整合、渠道拓展、品牌提升為抓手，打造“15分鐘宣講圈”，構建線上線下聯動、點線面結合、全域化覆蓋的傳播體系，實現理論傳播零距離、無盲區、廣覆蓋。

線下筑牢實體陣地網。以新時代文明實踐中心（所、站）、農家書屋、文化禮堂、鄉村新型文化空間、企業園區、校園陣地為依托，整合資源、優化布局，推動宣講常態化、就近化、便捷化。2025年全區開展各類活動超4500場次，理論聲音深入社區、鄉村、校園、企業、網格，讓群眾在家門口就能聆聽黨的好聲音。

線上做強數字傳播鏈。依托“學習強國”惠城頻道、“惠城發布”等主流新媒體平臺搭建專題頁面，匯聚宣講視頻、音頻、圖文資料，實現一鍵查詢、隨時學習。依托近150萬粉絲的新媒體矩陣，放大宣講聲量、提升傳播效能，推動理論宣講從“線下為主”向“線上線下融合”轉型。

全域提升品牌影響力。加強與中央、省、市主流媒體聯動，形成“央媒有聲音、省媒有分量、市媒有熱度”的傳播格局。通過理論宣講大賽、宣講達人評選、優秀案例推介等活動，以賽促練、以評促優，不斷提升“惠說新語”品牌知名度與美譽度，讓基層宣講品牌走出區域、走向全國。

培育骨干隊伍，凝聚宣講育人強大合力

一支政治過硬、素質優良、結構合理、群眾喜愛的宣講隊伍，是理論落地的重要保障?；莩菂^堅持選、育、管、用并舉，統籌部門、鎮街、社區、企業、社會組織等各方力量，構建“1+16+N”宣講體系，打造專兼結合、多方參與的宣講“主力軍”。

強化部門協同發力。宣傳部門牽頭抓總、統籌協調，組織、黨校、文旅、教育、民政、工會、共青團、婦聯等部門同向發力，把理論宣講融入業務工作、嵌入服務流程，形成上下聯動、齊抓共管的工作格局。壓實鎮街主體責任，推動宣講力量下沉、資源下沉、服務下沉，讓基層成為理論傳播的主陣地。

壯大基層宣講力量。挖掘培育黨員干部、先進模范、文化名人、優秀教師、企業骨干、鄉土人才、志愿者等加入宣講隊伍，用身邊人講身邊事、用身邊事教育身邊人。培育出一批省市知名宣講骨干，涌現出一批弘揚正能量、引領新風尚的先進個人與優秀企業，以榜樣力量帶動理論傳播、凝聚社會正氣。

完善培育激勵機制。常態化開展業務培訓、觀摩交流、比武競賽，提升宣講員政治素養與表達能力。表彰優秀宣講個人、集體、企業，激發隊伍積極性與創造力，讓宣講隊伍有動力、有活力、有影響力，為理論宣講提供持久人才支撐。

惠州市惠城區將以“惠說新語”品牌為牽引，不斷完善宣講體系、提升宣講質效、擴大品牌影響，讓黨的創新理論在基層落地生根、開花結果，為區域經濟高質量發展走出一條基層理論傳播創新之路、實踐之路。（中共廣東省惠州市惠城區委宣傳部）