陜西西安大唐不夜城里的游人著漢服穿行在唐風市井之間，貴州“村超”賽場邊侗族大歌與足球激情共鳴，揚州中國大運河博物館里，360度環幕帶觀眾領略大運河古時繁忙的景象……這些生動的畫面，正描繪出文旅融合的新面貌。各地用創新創意打破業態壁壘，把文化基因植入消費鏈條中，滿足游客從看風景到品生活的多樣化需求，同時，也激發了市場內生動力。

文旅融合的關鍵，就是把文化由靜態符號變成動態體驗。北京深度挖掘中軸線遺產文化價值，賦能新興產業發展，將非遺技藝、潮流社交融入消費動線，游客逛胡同時，可以感受傳統工藝，跟隨非遺代表性傳承人親手創作。成都寬窄巷子周邊通過梳理街巷空間、修繕老舊院落、優化業態布局，蜀繡工坊、蓋碗茶館成為共享空間，本地居民與外地客人都能在這里品茗論道、學習針法，傳統的街市也因此煥發生機。“文化+商業+生活”的深度融合，使文化和消費場景實現無縫銜接，延長了游客停留的時間。

科技賦能，給文旅融合注入了“智慧基因”。例如，敦煌壁畫通過數字技術“復活”，杭州城市大腦實時調控景區人流量等，都是利用現代信息技術重新定義旅游體驗。應縣木塔因為游戲《黑神話：悟空》而再度走紅，在淡季也吸引了很多游客前來參觀，“數字化引流+文化沉浸”，讓跨越千年的營造技藝與文化魅力被更多游客看到。科技使文化的表達方式更加生動、有溫度，使得歷史變得更鮮活，讓實景體驗突破時間和空間的限制，以消費者喜聞樂見的方式，產生“情緒價值”。

更深層次的改變，是文旅融合從景區單點發力逐步轉變為全域生態構建。貴州榕江“村超”把足球賽和非遺展演、農產品銷售結合起來，“體育+文化+旅游”的模式促進了鄉村發展。浙江臨海臺州府城以“浙東唐詩之路”和“宋韻臨海”為兩大主線，打造文化IP，實現“一城宋韻，全景沉浸”，有效帶動餐飲、住宿、文創等產業的全面繁榮。“一業興，百業旺”的現象說明，文旅融合的本質不是簡單的業態疊加，而是以文化為紐帶，把城市、鄉村和社區有機聯系在一起，實現協同發展。

文旅深度融合，既為消費市場注入持久活力，又為創造高品質生活提供新的可能，使風景變成可以“帶走”的故事，也使每一次購物都成為有溫度的記憶。（陳 松）