【摘要】在推進文化強國建設和文旅深度融合的時代背景下，如何將獨特的歷史文化資源轉化為區域發展的現實動能，成為各地探索的重要課題。湖南邵陽立足清代名士車萬育及其《聲律啟蒙》這一獨有的聲律蒙學文化資源，以打造“中國聲律蒙學之都”為戰略抓手，探索形成文化IP驅動的多業態耦合機制，通過多元主體協同治理與產學研深度融合，推動傳統文化從“文化遺產”向“產業動能”轉化。這一探索為特色文化資源的創造性轉化提供了可資借鑒的實踐樣本，彰顯了中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的現實路徑。

習近平總書記指出，中華優秀傳統文化是中華民族的根和魂，“要處理好繼承和創造性發展的關系，重點做好創造性轉化和創新性發展”。文旅融合是傳承中華優秀傳統文化的重要路徑，也是推動區域經濟高質量發展、實現物質文明與精神文明相協調的關鍵舉措。《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十五個五年規劃綱要》明確提出“推進文旅深度融合”“深化以文塑旅、以旅彰文，推進旅游強國建設。豐富高品質旅游產品供給，深挖特色資源和文化內涵，積極推動多業態融合發展”，為文旅深度融合發展指明了方向。

黨的十八大以來，習近平總書記明確提出“把馬克思主義基本原理同中國具體實際相結合、同中華優秀傳統文化相結合”（簡稱“兩個結合”）的重大命題，強調“第二個結合”是又一次的思想解放。在這一理論視野下，聲律蒙學作為中華優秀傳統文化中的一顆璀璨明珠，以《聲律啟蒙》為代表的漢語聲韻教育經典，歷經三百余年傳承，承載著漢語的音韻之美、對仗之妙與倫理之道，不僅是蒙童學詩的入門之書，更是中華文化基因的重要載體。在“兩個結合”的理論指引下，如何識別、激活并轉化此類文化IP，推動其實現創造性轉化與創新性發展，是文旅融合研究的前沿議題。

近年來，湖南省緊扣“文化強省”建設目標，印發《關于推進文化和旅游深度融合發展的實施意見》，提出打造具有湖湘特色的文旅融合品牌，建設世界知名旅游目的地。邵陽作為湖湘文化的重要發源地之一，歷代涌現出胡曾、魏源、蔡鍔等一批歷史文化名人，同時還擁有以車萬育及《聲律啟蒙》為代表的聲律蒙學文化資源。系統挖掘傳承聲律蒙學文化，全力打造“中國聲律蒙學之都”，既是邵陽落實文旅融合發展部署的特色實踐，也是湖南激活本土文化資源、豐富文旅產品供給的重要探索，對推動湘中片區協同發展、助力鄉村全面振興具有重要現實意義。

聲律蒙學文化資源的稟賦特征

文化資源的產業化開發，首先需要回答“何種資源具有轉化價值”這一前提問題。車萬育及其《聲律啟蒙》之所以具備產業開發潛力，源于歷史稀缺性、受眾廣泛性以及符號可塑性三重稟賦的交疊。車萬育（1632—1705），字與三，號鶴田，湖南邵陽人，康熙三年（1664）進士，清代名臣、著名文學家、教育家、書法家。晚年曾執掌岳麓書院，講學于石鼓書院，其著述等身，傾心于教育事業，為湖湘文化的傳承與發展作出了歷史性貢獻。其代表作《聲律啟蒙》不僅是文學與聲韻學的瑰寶，更是漢語聲韻教育的經典范本。作為普及國學、提升人文素養的優質教材，它長期以來深刻影響著國人的語言感知與詩聯、音樂的創作和創新，成書以來版本逾百種，被譯介至英、德、法、日等多國，成為具有國際影響力的文化符號。車萬育“耕讀傳家、崇文重教”的家風，以及祖孫三代進士的科舉佳話，既生動體現了湖湘文化的精髓，也具備文化IP衍生為多元產品的潛力。然而，資源價值并不自動等同于產業動能，其轉化還需要特定的時代條件與制度設計。

在消費升級與國潮崛起的時代背景下，傳統文化正日益成為文旅產業升級的核心競爭力。《聲律啟蒙》歷經三百余年傳承，已深入千家萬戶，并被納入《教育部基礎教育課程教材發展中心 中小學生閱讀指導目錄》，成為國家層面認可的輔助教材，具備廣泛的認知基礎和受眾群體。這一獨特的文化資源稟賦，使邵陽具備了打造全國乃至國際性文旅品牌的先天優勢。將聲律蒙學打造成區域獨有的文旅IP，推動文化資源向產業資源轉化，讓百年蒙學文化成為區域經濟發展的新增長點，既是文化傳承的內在要求，也是產業發展的現實選擇。邵陽實踐的獨特之處在于，它并非簡單地將《聲律啟蒙》作為旅游標簽，而是系統識別其教育屬性、韻律美學與家風倫理等多維價值，通過產業融合機制將其嵌入區域經濟系統。

產業融合的機制創新：從線性疊加到網絡耦合

傳統文旅產業長期受限于“吃住行游購娛”的線性業態，難以充分釋放文化資源的乘數效應。邵陽構建的“文化IP驅動型”產業融合模式，以聲律蒙學文化為核心節點，通過流量入口與增值出口的雙向聯動，形成多業態協同的產業生態系統。這一模式超越了簡單的“文旅+”疊加邏輯，呈現出鮮明的網絡耦合特征。

縱向延伸：文教體驗與區位優勢的協同構建。依托《聲律啟蒙》的蒙學屬性，邵陽將沉浸式教育體驗作為流量入口。不同于一般研學項目的“走馬觀花”，當地設計“對對聯、吟古詩、學禮儀”的沉浸式課程體系，并聯合省級楹聯家協會建立師資孵化基地，實現研學內容標準化、師資專業化、服務長效化，使研學從一次性消費轉向持續性知識服務。同時，通過深度提煉聲律、文學典故、家風家學等文化元素，衍生出國風文創、數字內容等商業產品，實現從“知識傳遞”到“文化消費”的價值躍升。

車萬育故居所在的巖口鋪鎮，將區位優勢轉化為客源導入能力，經多方統籌規劃，正在有序推進“聲律蒙學小鎮”建設。巖口鋪鎮距邵陽市區僅25公里，古有“西路巖口鋪”之譽，地處湘中西出之要道，扼湘滇黔之咽喉，320國道與潭邵高速穿境而過，懷邵衡鐵路邵陽西站坐落于鎮內，運營已逾八年。以該地為圓心，形成“半小時覆蓋市域、一小時連通湘中、兩小時融入長株潭、四小時對接大灣區”的梯級交通格局，使巖口鋪鎮具備了承接周邊城市研學客流和遠程文旅客源的獨特區位優勢。市、縣、鎮三級旅游和研學接待能力因此顯著提升，初步形成“教育引流—體驗留客—文創增收”的縱向價值鏈條。

橫向拓展：農文旅與節慶經濟的空間激活。將聲律文化植入鄉村場景，是邵陽實踐的另一亮點。通過打造蒙學文化村、舉辦“開蒙禮”“春耕節”等民俗活動，文化活動成為鄉村旅游的“催化劑”，帶動農產品品牌化與產銷對接，實現農、文、旅融合發展。此外，節慶經濟（蒙學文化節、楹聯大賽等品牌活動）不僅集聚短期流量，更通過品牌化運營形成年度性文旅熱點，持續激活區域消費市場。在數字經濟層面，當地布局數字文博、國風游戲、動畫等產品，推動文化IP數字出海，實現線上線下消費聯動。這種“文化+”的業態耦合，本質上是借助IP的符號價值降低多產業協同的交易成本，從而形成“以文促產、以產彰文”的正向循環。

值得注意的是，這一模式的有效運轉離不開對“流量—留量—增量”關系的精準把握。聲律蒙學文化首先作為流量入口吸引研學群體、親子家庭與國潮愛好者；繼而通過沉浸式體驗、互動式展陳等手段將流量轉化為“留量”，延長游客停留時間與消費深度；最終借助文創衍生與數字傳播實現價值增量，形成可持續的產業閉環。這種從“打卡經濟”向“意義經濟”的升級，恰恰回應了體驗經濟時代消費者對文化深度與情感聯結的內在需求。

多元協同的制度供給：政產學研融合的治理邏輯

文化資源的產業轉化，既需要市場活力，也離不開制度保障。邵陽在推進“中國聲律蒙學之都”建設中，逐步形成了“政府引導—校地合作—行業參與—智庫支撐”的多元協同治理格局。

政府層面，湖南省、邵陽市、縣三級政府均將聲律蒙學文化開發納入區域文旅深度融合發展重點規劃。今年省、市、縣三級兩會代表委員踴躍建言獻策，合力推動文化資源與產業資源的統籌布局。目前，車萬育故居已升格為省級文物保護單位并完成陳列布展，其故里3A景區建設穩步推進。行政力量的介入有效降低了文化資產確權與空間整備的成本。

校地與行業合作層面，邵陽縣政府與湖南大學岳麓書院簽署校地合作協議，依托高校的科研與教育資源，為聲律蒙學文化的研究、傳播及產業開發提供專業支撐。學術機構的介入確保了文化闡釋的嚴謹性，避免“戲說”式開發。同時，省級楹聯家協會在車萬育故居所在地建立的“楹聯教育種子名師孵化工程基地”已通過驗收，實現了行業協會的專業賦能與地方產業需求的有效對接。

專業智庫層面，經全國各地多名文史、文旅等領域的專家聯合呼吁，民政部門批準成立湖湘聲律啟蒙文化研究會。作為由市社科聯主管的專門機構，湖湘聲律啟蒙文化研究會承擔起文化研究、標準制定、傳播推廣等職能。該研究會多次舉辦蒙學文化交流研討會，并開設官方公眾號，搭建專家征稿與公眾科普的平臺。這一智庫的建立，體現了費孝通所言的“文化自覺”——每個生活在一定文化中的人對其文化都應有“自知之明”。正是這種自覺，使邵陽的文化開發避免了“借名行商”的淺表化傾向，形成了“研究—傳播—開發—評估”的完整閉環，讓文化開發具備自我修正與持續優化的能力。

多維價值釋放：文化賦能區域發展的效應評估

從實踐成效看，邵陽以聲律蒙學為核心的文旅產業探索，實現了文化、文旅、經濟的良性互動，釋放出消費拉動、區域帶動、品牌提升的多元價值，為鄉村振興與湘中片區協同發展注入持久動能。

在文化價值上，確立文化符號，推動從靜態陳列到沉浸體驗的轉型。當地圍繞《聲律啟蒙》規劃建設體驗館、中國楹聯博物館、市區“車萬育文化圈”等主要項目議題，打造“天下蒙學故里”全域文旅品牌。通過數字文博、AR互動、實景山水演出、夜游光影秀等多元技術手段，讓博物館從“靜態陳列”變為“動態體驗”，讓古村古鎮成為非遺體驗、國風演藝的沉浸式場景。這種轉變契合了體驗經濟背景下游客對互動性、參與感的內在需求，使文旅產業的核心競爭力得以筑牢。

在經濟價值上，延伸產業鏈，激發乘數效應。傳統文化與文旅產業的深度結合，直接激活了“吃住行游購娛”全消費鏈條，同時帶動文創、數字經濟、研學教育等相關產業發展，延長了產業價值鏈。一個聲律蒙學文化IP，不僅帶火了當地文旅市場，更推動了農產品品牌化、文創產品產業化、數字內容市場化，初步形成“一個歷史名人帶富一方百姓”的區域發展效應。

在社會價值上，增強地域認同，塑造文化品牌與城市名片。打造“中國聲律蒙學之都”，填補了全國蒙學文化主題文旅高地的空白，讓邵陽成為世界遺產走廊“黃金旅游線”的重要節點，有效塑造了城市獨特的人文氣質，增強了地域文化認同。同時，文化品牌的打造推動了邵陽文旅品牌的全國性傳播，提升了城市知名度與影響力，為區域招商引資、人才回流創造了良好條件。

需要指出的是，經濟、社會、文化等多元價值的釋放并非線性疊加，而是相互強化。經濟收益為文化傳播提供物質基礎，文化認同又反哺品牌溢價，社會活力則在這一循環中自然生成。這種“價值共生”格局，正是文旅融合追求的理想狀態，也回應了物質文明與精神文明協調發展的時代要求。

從地方實踐到普遍啟示：文化資源轉化的路徑反思

在各地競相推動文旅融合、賦能經濟發展的背景下，邵陽的探索為特色文化資源向產業動能轉化提供了可資借鑒的實踐樣本。其經驗可概括為以下三點。

第一，精準識別與深度提煉文化IP是前提。并非所有文化資源都具備產業開發價值，只有那些具有獨特性、認知度和可延展性的文化IP，才能承載產業轉化的重任。《聲律啟蒙》既是中國蒙學經典，又具有國際傳播基礎，同時具備教育、文創、研學等多維開發可能，這是邵陽實踐能夠啟動的底層邏輯。對于其他地區而言，首要任務不是盲目“造節”“造景”，而是對本土文化資源進行系統盤點與價值評估。

第二，產業融合需超越“文旅+”的簡單疊加。邵陽的“文化IP驅動型”生態系統表明，真正的產業融合不是將文化作為旅游的裝飾，而是以文化為核心節點，打破產業邊界，通過文化IP的輻射效應實現多業態協同發展。這種模式超越了傳統文旅的單一業態思維，構建起文化引領、產業聯動、價值共享的生態系統。這種網絡化的融合形態，對地方政府的統籌協調能力與跨部門協作機制也提出了更高要求。

第三，產學協同的制度安排是可持續保障。文化資源的產業化轉化具有長周期、高風險、外部性強等特點，單純依靠市場力量容易出現短期行為。邵陽通過引入高校、行業協會與專業智庫，構建“研究—傳播—開發—評估”的閉環，有效降低了轉化的交易成本與不確定性。這一啟示對于中西部歷史文化資源富集但經濟基礎薄弱的地區，頗具參考價值，它提供了一條從“資源沉睡”轉向“資源紅利”的可行路徑。

當然，邵陽的實踐仍處于進行時，若干挑戰有待進一步破解。例如，如何在商業化開發中保持文化內核的純正性？如何平衡短期流量與長期品牌建設的關系？如何避免同質化競爭，持續保持文化IP的新鮮感？這些問題既是邵陽需要繼續探索的方向，也是所有致力于文化資源轉化的地區共同面臨的課題。

文化因創新而鮮活，文旅因融合而興盛。邵陽將古典聲律蒙學文化與現代產業發展相結合，讓傳統文化從書本走向生活，從遺產變成產業，不僅實現了中華優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展，更讓文化成為區域經濟高質量發展的新引擎。聲律蒙學文化的活化利用，為邵陽開辟了差異化的文旅賽道，更驗證了一個基本命題：傳統文化的生命力不在于封存，而在于與當代生產生活方式的有機融合。隨著“中國聲律蒙學之都”建設的持續推進，邵陽的探索必將為湘中片區協同發展注入持續動能，也為全國范圍內特色文化資源的產業化轉化提供更成熟的理論樣本與實踐參照。在物質文明與精神文明協調發展的時代進程中，邵陽實踐為構建兼具民族特色與時代精神的地方發展路徑，提供了生動而有力的注腳。

（作者：謝長風，湖南大學中國語言文學學院博士生。趙為濟，湖南省人大常委會委員，湖南省文史研究館副館長。車金汗，寧鄉市人民檢察院檢察官助理。）