永濟地處黃河大轉彎處，境內現存各類不可移動文物416處，其中國家級文物保護單位8處。這里既有鸛雀樓的雄渾、普救寺的浪漫，也有蒲津渡鐵牛的滄桑。然而，豐富的文旅資源背后，是長期面臨的游客來了留不住、看完就走的困境。

今年春節假期，伴隨“神潭·牛魔王逍遙谷”的爆火，這座千年古城迎來新的轉機。一場文旅轉型的突圍戰正在這里打響。近日，記者走進永濟，探尋這場文旅變革的“作答”思路。

破題  從“資源依賴”到“創意驅動”

3月28日，夜幕降臨，永濟神潭大峽谷入口處燈火通明。

“牛魔王娶親啦！”隨著一聲吆喝，身著古裝的“牛魔王”騎著高頭大馬穿街而過，身后跟著浩浩蕩蕩的迎親隊伍，游客舉著手機拍照，笑聲、歡呼聲此起彼伏。不遠處，非遺打鐵花漫天綻放，引來陣陣驚嘆。

“我是刷抖音看到的，連著三天都在首頁看到‘牛魔王’，趁周末就帶著孩子開車過來了。”來自河南三門峽的游客范云說，以前只知道永濟有鸛雀樓，沒想到山里還藏著這么個好地方。

這個春節，永濟“神潭·牛魔王逍遙谷”火爆出圈，在“最受抖音網友歡迎的景區TOP10”中位列第四，預售票超1560萬元。

而數月前，這里還是另一番模樣。

為破解發展瓶頸，景區開始探索“體驗經濟”模式。

拆除老舊設備，植入馬戰實景、打鐵花等高頻體驗項目；改造100余家商鋪小吃街，統一明碼標價與品質管控；開通景區至停車場免費接駁車……曾經游山玩水的傳統峽谷，蝶變為全天候沉浸式體驗的現象級文旅目的地。

“引入‘牛魔王’這個IP，核心是借力國民級IP，同時匹配本土文化基因。”項目運營方、永濟市神潭觀瀾旅游有限公司董事長韓博翔介紹，團隊深挖永濟千年文脈，將《西游記》經典橋段與本土歷史深度融合——蒲津渡唐代開元鐵牛的“鎮水”傳說，與牛魔王坐騎“定水”之能相呼應，讓神話“活”起來。

神潭大峽谷的轉型并非孤例。在永濟市旅游服務中心工作人員王艷麗看來，這種從資源依賴到創意驅動的轉變，正在全市文旅版圖中鋪開。

“鸛雀樓要圍繞‘更上一層樓’做文章，讓青少年接受詩詞文化熏陶。普救寺則突出《西廂記》IP，爭取讓更多傳統婚禮來這里舉辦。”王艷麗告訴記者，蒲津渡遺址也在挖掘“牛”和“橋”的文化內涵。

“‘摸了大鐵牛，萬事不用愁；走過蒲津橋，人生皆坦途’，希望來永濟的每個游客都能帶著美好的體驗離開。”王艷麗說。

解題  從“單打獨斗”到“全域運營”

一個景區火不算火，能讓游客為一域來、為全域留，才是真功夫。

永濟文旅要解的核心題就是如何讓鸛雀樓、普救寺、五老峰、神潭大峽谷這些熱門景區不再各自為戰，而是串珠成鏈、抱團發展。今年春節，永濟用57萬人次的客流檢驗了全域運營的成色。

解題的第一步，先落在了交通上。面對蜂擁而至的游客，永濟市運輸事業發展中心主任廉博最忙的時候，一天接了上百個電話。

“我們統籌了80輛公交，開通永濟北站至鸛雀樓、五老峰等4條主線，光牛魔王逍遙谷接駁專線就投入30輛轉運車。”廉博告訴記者，全市還協調了4個臨時停車場、8000余個停車位。“讓游客進得來、停得下、玩得好，才是硬道理。”

路通了，車停了，人留不留得住，還得看市場秩序能不能讓游客放心。永濟市市場監督管理局副局長曹銳這個春節也沒閑著。

“年夜飯、客房價格，我們提前打好‘預防針’，不能讓一頓飯、一間房壞了永濟文旅的口碑。”曹銳說，春節前夕就向全市發布提醒告誡書，要求餐飲住宿明碼標價、真實準確。春節期間，執法人員對各大景區周邊商戶開展全覆蓋巡查，嚴查“兩套菜單”、價外加價。

嚴管的同時，如何不給小商戶“添堵”？執法人員堅持包容審慎，對于首次違法、情節輕微的行為，主要采取指導、約談、責令改正等柔性方式，幫他們規范提升，既保安全，也保經營。

硬件和軟件完善后，景區自身也加緊修煉內功。山西鸛雀樓旅游集團有限公司董事長張軍剛表示，集團正在加快鸛雀樓旅游區為主體的5A級景區創建，鸛雀樓博物院、河中書院等項目也在有序推進。

在資源整合上，集團推出“普救寺+鸛雀樓”套票，免費送五老峰門票，還與華山智旅合作上線“華山+三景區”聯票產品。“我們想讓游客買一張票，逛三個景，把‘一日游’變成‘多日游’。”

游客增多，最先感知到的是景區周邊的商戶。市民王瑞祥在“神潭·牛魔王逍遙谷”景區開了一家“重慶小面”門店，提到最近的營收，笑得合不攏嘴：“到了節假日，人多的時候一天能掙5000多元。”“山村人家”民宿老板王問紅也忙得腳不沾地：“每到周末，33間房基本天天爆滿，我們還做了手冊向游客推薦景點和美食。”

路通了、價明了、房滿了，全域運營的拼圖一塊塊補齊。

答卷  從“過境流量”到“過夜留量”

一只古樸的舜陶茶盞，捧在手里能摸到泥土的溫度；一罐地道的永濟醬料，打開蓋子就聞到家鄉的味道；一本內附手繪地圖的鸛雀樓主題文創手冊，翻著翻著，就讓人動了多住一晚的念頭……這些看似平常的產品，形態各異、價格不同，卻共同指向一個問題：游客來了，除了門票，還能帶走什么？

省級非遺代表性傳承人寧學院做了大半輩子木質模型，他最拿手的就是鸛雀樓。“價格從300元到上千元不等，很多人買來送人。”寧學院說，每到節假日，永濟都會開放非遺文創展廳，像他這樣的開發者有十五六位，去年他們的國慶營業額達10余萬元。

“90后”姑娘李孟婕的思路更活泛。返鄉創業的她，把時下熱點和本地特色結合到一起，設計出“餃子蘸醋”卡通形象掛件，沒想到成了爆款。“年輕人就吃這一套，有趣、有梗、還能發朋友圈。”她笑著說。

永濟人常說，“永濟牛肉餃子”是本地一絕。如今，這碗餃子不僅進了肚子，還變成了文創、變成了品牌。今年春節期間，舜帝山森林公園廣場專門設置了永濟好物展銷區，面食制品、醬料系列、非遺手工藝品擺了一排，市民游客邊逛邊買，好不熱鬧。

流量來了，怎么變成留量？永濟市旅游服務中心主任董夢嬌給出了答案。今年永濟從政策、場景、服務三方面發力：春節期間推出鸛雀樓“火龍舞+無人機表演”夜場、神潭大峽谷沉浸式演藝等爆款產品，核心景區夜場開放至20時；制定多條兩日游精品線路，在酒店民宿放置旅游手冊供游客取閱；全年實行三大核心景區市民免票、“水上列車”乘客車票抵門票等優惠政策。

讓游客留下來，最終要落到百姓富起來。春節升級后的“牛魔王逍遙谷”景區開園即爆火，直接帶動周邊農家樂、民宿、農產品銷量大幅增長。“我們鼓勵景區與周邊村集體聯合開發業態，實現企業、村集體、村民三方共贏。”董夢嬌說，去年，永濟還評選出58名鄉村文旅人才，涵蓋旅游管理、文化傳播、藝術創作等領域，“讓懂旅游的人帶著大家一起干。”

從“過境流量”到“過夜留量”，永濟正在用一碗餃子、一座木樓、一本手冊、一場夜游，把游客的腳步留下來，讓百姓的錢袋子鼓起來。