【摘要】隨著數字技術的深度滲透與互聯網的全面普及，媒介形態發生范式轉型，文藝創作、傳播與消費的傳統模式被系統性重構。新大眾文藝作為互聯網條件下各類新文藝現象與形態的總稱，應運而生并快速興起，成為新時代中國文化發展的重要增長極，以及文化強國建設的重要支撐。未來，推動新大眾文藝高質量發展，需緊扣時代發展要求與國家戰略部署，在內容創作、人才培養、生態建設、跨界融合、國際傳播等維度精準發力，更好滿足人民精神文化需求、傳遞中國聲音、展現中國精神。

【關鍵詞】新大眾文藝 互聯網 高質量發展 文化強國 文化傳播

【中圖分類號】G122 【文獻標識碼】A

【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2026.06.003

【作者簡介】張頤武，全國政協委員，北京大學中文系教授、博士生導師。研究方向為中國當代文學批評理論電影和大眾文化，主要著作有《跨世紀的中國想象》《中國夢的世紀》《現代性中國》等。

引言

中國特色社會主義進入新時代，世界格局深度調整，中國經濟社會穩步發展，文化建設步伐加快，文化領域迎來前所未有的變革機遇與挑戰。數字技術的迭代升級與互聯網的全面普及，不僅重構社會生產生活方式，而且重塑文藝生態整體格局——文藝創作突破專業群體的“小眾表達”局限，傳播擺脫傳統媒介的“單向輸出”模式，消費實現從被動接受向主動參與的“多元體驗”轉型。在這一背景下，新大眾文藝逐步興起，已從蓬勃生長的文化新業態，躍升為支撐文化強國建設、豐富人民精神文化生活、推動中華文化全球傳播的重要力量。

2026年政府工作報告將“繁榮互聯網條件下新大眾文藝”納入年度工作任務，[1]“十五五”規劃綱要更進一步從文化事業、文化產業、中華文明傳播力影響力三個維度明確其發展定位與主要方向，確立其為文化增長點。具體而言，在“大力繁榮文化事業”部分中寫入“繁榮互聯網條件下新大眾文藝”；在“加快發展文化產業”部分中提出“改造提升傳統文化業態，推進文化和科技融合，推動文化建設數智化賦能、信息化轉型，發展數字動漫、沉浸式展演、線上演播、短視頻、微短劇等新型文化業態，引導規范網絡文學、網絡游戲、網絡視聽等健康發展”，尤其高度關注新型文化業態的發展對社會的影響；在“提升中華文明傳播力影響力”部分中，也提出“推動優質網絡文學、網絡游戲、影視動漫、精品展覽等出海”。[2]由此可見，新大眾文藝的相關領域已成為文化未來發展的重要領域，是國家文化建設的重點方向，這一新興文化領域進入從自發生長向規范引導、從規模擴張向質量提升的階段性轉型。

新大眾文藝是新時代中國文藝發展的重要創新形態，并非傳統大眾文藝的簡單延續，而是互聯網發展與大眾文化需求深度融合的產物。它不僅是中國社會結構性轉型在文化領域的生動體現，而且是人民對美好生活的向往在精神文化層面的具體表達。認識其時代內涵與發展規律，梳理發展成就與現存問題，探索高質量發展路徑，對繁榮新時代中國文藝、推進文化強國建設、提升國家文化軟實力具有重要理論與現實價值。

新大眾文藝的內涵與特征

新大眾文藝是新時代互聯網環境下各類新文藝現象與形態的總和，也是數字技術與文藝創作深度結合的成果，更是中國公眾精神文化需求提升的必然產物。其以互聯網為關鍵載體、數字技術為重要依托，涵蓋網絡文學、網絡游戲、網絡視聽、微短劇、短視頻、直播、潮玩等多種形式，構建起集創作、傳播、消費、互動于一體的全新文藝生態系統。相較于傳統大眾文藝，其重要內涵的創新與時代特征深度融合，集中體現為創作、技術、格局、價值四大維度的轉型，成為新時代文藝生態重構的鮮明體現，[3]展現全方位的新變化和新發展。

創作與接受“新”。“大眾”的內涵發生深刻轉變，這也是其區別于傳統大眾文藝的關鍵所在。傳統大眾文藝的受眾多為被動接受作品的普通民眾，而新大眾文藝中的“新大眾”則兼具受眾與創作者雙重身份。普通網民、青年學生、基層創作者等群體廣泛參與創作，構建起“共創共享”的文藝生態，推動普通民眾從單純的“受眾”轉變為深度的“參與者”，也讓創作主體的多樣化與全民化成為鮮明的時代標識。專業創作者憑借專業素養和背景進行創作，普通民眾則借助互聯網工具參與創作，各類創作者在新興平臺上展現創作成果，以其真實表達為新大眾文藝注入濃郁的煙火氣與持久的生命力。與之相呼應的是創作內容的生活化與多樣化，作品內容緊密貼合大眾生活，聚焦普通人的喜怒哀樂與時代主題，題材涵蓋愛情、親情、鄉村全面振興、家國情懷、傳統文化等社會生活的多個方面，兼具煙火氣與思想性，呈現出獨到的藝術表現與精神追求，既能滿足不同群體的精神文化需求，也能承載深厚的精神內涵，實現對大眾多種精神需求的精準對接。

平臺和技術“新”。新大眾文藝以互聯網為重要支撐，數字化成為貫穿其創作、傳播、消費全流程的特征。傳統大眾文藝主要依靠書籍、電視等媒介傳播，互動性和公眾參與度存在局限，而新大眾文藝以互聯網、大數據、人工智能等數字技術為支撐，借助各類終端設備實現作品即時傳播、廣泛覆蓋與雙向互動，突破時空限制。互聯網平臺不僅成為承載作品傳播的主要路徑，更為創作者提供低成本、高效率的創作工具，推動文藝形態從靜態觀賞向動態參與轉型。數字技術尤其重塑了傳播機制，推動文藝傳播從單向輸出轉變為雙向互動。短視頻、直播等形式使受眾得以通過評論、點贊等方式與創作者良性互動，進而影響創作方向，實現作品與受眾需求的共生發展，數字化與互動性由此成為傳播層面的關鍵特征。

格局和形態“新”。文藝形態展現出前所未有的豐富性與融合性，成為新大眾文藝發展的主要底色。新大眾文藝打破門類界限，形成跨界融合、多元共生的新格局，網絡文學與影視、游戲、動漫深度聯動，短視頻與直播、電商、社交相互交融，微短劇與品牌傳播、城市營銷有機結合，潮玩與IP運營、文化消費彼此賦能，各類形態創新展現出無窮潛力。這種融合不僅拓寬了文藝的表現空間，更催生出沉浸式體驗、互動式敘事、參與式創作等新藝術樣態，構建起虛實相生、線上線下聯動的文藝新場景。同時，新大眾文藝的新實踐體現在生產機制與運營模式的系統性變革上，其憑借平臺化運營與數據化驅動，形成“即時創作—實時反饋—快速迭代”的敏捷生產模式，創作者依據用戶反饋調整內容走向，平臺通過算法推薦實現精準分發，用戶以點贊、評論、打賞、二次創作等方式深度介入價值共創，形成“創作—傳播—消費—再創作”的閉環生態，讓融合化的發展模式貫穿產業全鏈路。

價值和影響“新”。新大眾文藝實現娛樂性與思想性、商業性與公益性的辯證統一，更在這一基礎上彰顯出全球化與開放化的發展態勢，呈現出產業規模化與融合化的時代特征。新大眾文藝堅持以人民為中心的創作導向，滿足大眾娛樂需求，注重傳遞正向價值，弘揚中華優秀傳統文化與時代精神；同時與文化產業深度融合，形成涵蓋創作、發行、衍生、運營的完整產業鏈。2025年微短劇產值突破1000億元，網絡游戲、網絡文學等領域IP衍生成效顯著。新大眾文藝還與文旅、文創、科技等領域深度融合，有效拉動文化消費、帶動就業創業、推動地方經濟轉型升級，彰顯出“人文經濟”的獨特價值。在產業規模化發展的基礎上，新大眾文藝更是借助中國綜合國力提升與互聯網全球化的東風，成為中國文化“走出去”的關鍵載體——網絡文學作品被大英圖書館收藏，國產游戲、短視頻等在海外廣泛傳播；同時其積極汲取世界優秀文化成果，展現出開放包容的發展態勢，推動中外文化交流互鑒，讓全球化與開放化成為其鮮明的時代標識。

整體而言，新大眾文藝的主要內涵與時代特征相互交融、互為支撐，其內涵的創新造就鮮明的時代特征，而時代特征的落地又進一步豐富內涵的實踐表達，使其深深扎根于新時代社會土壤，成為數字技術與大眾文化需求深度碰撞的產物，既延續傳統文藝“貼近人民、服務人民”的優良傳統，又依托數字技術賦能，形成獨具特色的發展形態與價值內涵。

新大眾文藝興起的時代背景與發展動因

新大眾文藝的興起并非偶然，而是“需求驅動、技術賦能、政策引導、文化傳承”四重因素協同作用的結果，與中國社會結構性轉型、數字技術迭代、文化需求升級及國家政策引導密切相關，是新時代中國文化發展的必然趨勢。

社會結構轉型：新大眾群體的特征與需求。新時代中國社會結構性轉型，是新大眾文藝興起的根本前提。隨著經濟社會持續發展，中等收入群體不斷擴大，青年成為文化消費與創作的主力軍，催生出具有鮮明時代特征的“新大眾”群體。這一群體文化素養整體較高，對文藝作品的思想性、藝術性有著更高追求，不再局限于單純娛樂體驗；參與意識較強，主動投身文藝創作與傳播實踐，追求個性化、互動性的體驗；興趣廣泛，既關注個人生活，也重視國家發展，對傳遞正向價值的文藝作品有強烈情感認同。與此同時，人民生活水平不斷提高，精神文化需求呈現多樣化、高品質、個性化的發展趨勢，而傳統文藝形態已難以充分滿足其需求。新大眾文藝憑借多類型的創作主體、豐富的內容與便捷的傳播渠道，精準對接新大眾的精神文化需求，成為滿足人民美好生活需要的重要載體，也為自身的興起提供了強大動力。

數字技術賦能：文藝生態的重構與創新。數字技術的迭代升級與廣泛應用是新大眾文藝興起的關鍵支撐。互聯網、大數據、人工智能、區塊鏈、虛擬現實等數字技術，重構文藝創作、傳播與消費的傳統模式，成為新大眾文藝的“關鍵基因”，其與文藝創作的深度融合，是新大眾文藝區別于傳統大眾文藝的主要標志。

在創作層面，數字技術有效降低文藝創作門檻。人工智能生成內容（AIGC）技術可快速生成劇本、分鏡等創作內容，短視頻剪輯工具、直播設備的普及，進一步推動創作全民化發展；大數據技術能精準分析受眾需求，為創作者提供參考，實現作品與受眾需求的精準對接。需要明確的是，技術降低的是創作“門檻”而非創作“標準”，優質作品的打造仍需依托創作者的真情實感與專業素養。在傳播層面，互聯網平臺打破文藝傳播的時空限制，短視頻、游戲等平臺讓作品快速觸達億萬受眾，算法推薦技術精準推送作品，既提升傳播效率，又推動優質作品脫穎而出。在消費層面，數字技術重塑消費方式，受眾可隨時隨地瀏覽文藝作品，實現消費場景化、發散化；互動式、付費式消費模式既滿足受眾個性化需求，也為創作者與平臺提供可持續收入，推動產業化發展。區塊鏈技術則為版權保護提供支撐，激發創作積極性。

國家政策引導：文化強國建設的戰略支撐。國家政策的明確引導與系統支持是新大眾文藝健康發展的重要保障。近年來，國家高度重視文化強國建設，出臺一系列政策，為新大眾文藝營造良好環境。除了2026年政府工作報告將繁榮新大眾文藝列為年度任務，以及“十五五”規劃綱要對其發展作出的系統部署，國家還出臺具體政策：加強原創作品扶持與版權保護，健全版權保護體系；加大文化產業投入，支持相關業態發展；完善人才培養體系，培育復合型人才；加強相關領域監管，規范行業發展秩序。這些政策推動新大眾文藝從自發生長邁向規范引導、高質量發展的新階段，實現“規范與扶持并重”，形成全方位、多層次的支持體系。具體而言，在扶持層面，通過設立專項資金、建設文化產業園區、舉辦文藝展演活動等方式，激發創作活力，培育市場主體，推動產業集群發展；在規范層面，通過完善法律法規、強化內容審核、建立相關領域標準，有效遏制低俗化、同質化傾向，引導相關領域健康發展。這種治理模式既尊重市場規律與創作自由，又堅守意識形態安全與文化價值底線，為新大眾文藝在快速發展中保持正確方向提供了根本保證。

文化傳承創新：中華優秀傳統文化的當代轉化。中華優秀傳統文化的傳承與創新，是新大眾文藝發展的重要文化根基。新大眾文藝植根于傳統文化土壤，挖掘傳統文化資源，推動其創造性轉化、創新性發展，讓傳統文化在新時代煥發生機，同時為自身注入深厚文化內涵，成為傳統文化當代轉化的重要載體。

近年來，大量新大眾文藝作品聚焦傳統文化，通過現代視角與數字技術解讀呈現：網絡文學融入武俠、典故等元素；網絡游戲如《原神》《王者榮耀》等融入傳統服飾、建筑等元素；非遺傳承人通過直播展示技藝；地方民俗如廣東汕頭英歌舞借助短視頻走紅。這些實踐推動傳統文化從靜態的知識傳授轉變為動態的情感共鳴，使青年群體在創作、消費、再創作中成為傳統文化的主動傳承者。這既滿足新大眾的文化認同需求，也為中華優秀傳統文化的代際傳承開辟更廣闊的空間，成為新大眾文藝區別于其他文化形態的獨特價值標識。傳統文化的當代轉化并非簡單復制，唯有結合時代需求創新表達、契合新大眾審美與價值追求，才能實現真正的文化轉化。這種轉化并非簡單的元素拼貼，而是深入挖掘傳統文化的價值內核與精神意蘊，以當代文化的精神與表達進行重新詮釋，使其在新時代語境中實現價值再生。

新大眾文藝的發展現狀與成就

近年來，在社會需求、技術賦能、政策引導等多重因素推動下，新大眾文藝呈現蓬勃發展態勢。2025年以來，其發展更為活躍，在創作、平臺、產業、技術應用等維度取得豐碩成果，從“規模繁榮”向“高質量發展”轉型，成為新時代中國文化發展的重要亮點。在滿足大眾精神需求、推動文化產業發展、傳遞中國聲音等方面，其作用日益凸顯。

創作層面：精品迭出，內涵深化，全民共創格局形成。創作作為新大眾文藝發展的中心要素，近年來呈現“精品化、多元化、全民化”態勢：創作主體更趨多樣，內容與質量均顯著提升。主體多樣，全民共創氛圍濃厚，專業與公眾共生的創作體系已經形成。專業創作者致力于打造優質精品，公眾創作者則憑借真實生活體驗創作接地氣、有溫度的作品，二者協同構成多元創作生態。

內容豐富，題材拓展與內涵深化并進。內容緊密貼合時代生活，涵蓋多個題材，兼具煙火氣與時代主題。網絡文學、網絡視聽、國產游戲等領域規模持續擴張，越來越多作品突破流量導向，注重思想性、藝術性，傳遞正向價值觀，弘揚優秀傳統文化與時代精神。

質量提升，精品力作持續涌現。隨著行業規范發展，一批思想深刻、藝術精湛的作品不斷涌現：網絡文學如《繁花》《大江東去》等作品以細膩筆觸描繪時代變遷與人間百態，實現文學價值與IP開發的雙重突破；網絡劇如《漫長的季節》《隱秘的角落》以電影級制作水準與深刻人文關懷，引發廣泛社會討論；微短劇《逃出大英博物館》以創新視角講述文物歸國故事，單集播放量破億，成為現象級作品；國產游戲《黑神話：悟空》融合傳統文化元素與數字技術，全球銷量突破千萬，展現中國游戲工業新高度。這些作品證明，新大眾文藝能夠誕生兼具思想深度、藝術高度與市場熱度的精品，正逐步重塑大眾文藝的社會認知與美學品格。

機制優化，良性生態初步形成。平臺算法從單純追逐流量向“流量與質量并重”調整，算法的正向引導作用也進一步凸顯；多家機構設立專項基金扶持原創內容，建立分級分類評價體系；相關行業組織加強自律，制定創作指引與倫理規范；創作者群體專業化程度持續提升，越來越多科班出身的專業人才投身新大眾文藝領域，為行業發展帶來更為成熟的創作理念與專業技法。在多方合力推動下，行業內“劣幣驅逐良幣”現象得到有效遏制，“內容為王”正成為新大眾文藝領域共識，為其持續產出精品奠定制度基礎。這些精品不僅提升了新大眾文藝的整體品質與社會影響力，更讓精品化成為新大眾文藝高質量發展的必然要求。

平臺層面：韌性凸顯，功能完善，成為文化傳播重要載體。平臺作為新大眾文藝創作、傳播與消費的關鍵載體，近年來不斷發展完善，展現出強勁韌性，成為連接創作與受眾的重要橋梁，其功能完善程度直接影響新大眾文藝的發展質量。

平臺規模持續擴大，覆蓋范圍不斷延伸。各類新大眾文藝平臺快速涌現，涵蓋網絡文學、游戲、短視頻等多個領域，形成多樣化市場格局。短視頻平臺日活躍用戶數以億計，網絡文學、游戲平臺用戶穩步增長，實現不同年齡、群體、地域受眾的廣泛覆蓋。

平臺功能不斷完善，服務能力持續提升。平臺為創作者提供創作、編輯、傳播、變現一站式服務，降低創作門檻；為受眾提供便捷的瀏覽、互動、消費體驗。同時，平臺通過優化算法導向，引導流量向優質內容傾斜，杜絕低俗內容過度曝光，推動生態良性發展。

產業層面：融合發展，規模壯大，成為經濟增長新引擎。隨著經濟社會發展，精神文化需求成為消費結構升級的重要方向。在這一背景下，新大眾文藝應運而生，有效回應這一結構性需求，為經濟社會發展注入新動能。新大眾文藝與文化產業深度融合，形成完整產業鏈，其規模持續擴大，已成為拉動文化消費、帶動就業、促進地方經濟發展的重要引擎，并初步實現文化賦能經濟的良性循環，是新時代文化產業高質量發展的重要體現。

產業鏈條不斷完善，產業體系日趨成熟，網絡文學形成“創作—平臺分發—IP衍生—變現”產業鏈；網絡游戲形成“研發—發行—運營—衍生”產業鏈；微短劇形成“劇本創作—拍攝制作—平臺播出—收費或廣告變現”產業鏈，各環節相互支撐，推動產業健康發展。產業規模持續擴大，經濟貢獻不斷提升。2025年，微短劇的市場規模破千億元，網絡文學、游戲、網絡視聽等領域產值持續攀升。同時，其發展帶動就業增長，促進地方經濟發展，各地依托新大眾文藝推動文旅融合，拉動經濟增長，文化對經濟社會發展的賦能作用日益凸顯。

技術應用層面：深度融合，賦能創新，推動質量提升。互聯網、大數據、人工智能等新技術與新大眾文藝深度融合，加速后者的發展步伐，推動其實現從“數量增長”向“質量提升”的轉型，技術賦能由此成為高質量發展的重要動力。

人工智能技術賦能創作效率與質量提升。人工智能生成內容技術助力創作者快速生成劇本、分鏡等內容，同時可優化作品藝術性，分析受眾需求，為創作提供數據參考。大數據則優化傳播與消費體驗，精準分析受眾偏好，為平臺算法推薦提供依據，提升傳播效率；為創作者提供市場參考，為產業運營提供數據支撐，助力傳統文化類內容創作與傳播。區塊鏈技術則保障版權與激發創新，憑借去中心化、不可篡改等特征，實現作品版權全程追溯、快速確權與便捷維權，簡化維權流程、降低成本，遏制盜版行為，維護創作者合法權益，釋放創新活力。虛擬現實技術豐富呈現形式，提升受眾體驗。VR/AR技術打造沉浸式展演、線上演播，打破線下演出時空限制，增強作品感染力，豐富新大眾文藝形態，提升受眾體驗感。技術應用亦需警惕其帶來的同質化、創作惰性等問題，需引導創作者正確運用技術，實現技術賦能與人文價值的平衡。

國際傳播層面：產生廣泛影響，創造文化出海新形態。微短劇的全球傳播、中國游戲的廣泛流行、中國網絡文學的持續影響，一方面源于其在中國的成功創新及本土受眾的廣泛認可。這些作品立足中國本土，精準捕捉社會肌理與歷史文脈，觸發普通人的情感共鳴，贏得龐大的受眾，也成為其跨越文化障礙的基礎。本土的成功證明其內容的吸引力與生命力，為出海奠定社會基礎與市場前提，中國公眾的“喜聞樂見”也更易轉化成國際受眾的“廣泛共鳴”。另一方面則與新互聯網形態和新文化產業業態的支撐密切相關。出海作品與品類正是基于此類形態與業態，方得以獲得廣闊發展空間。新形態和新業態不僅為文藝創作與傳播提供高效平臺，更重塑文化傳播的路徑與方式。如短視頻平臺的興起使微短劇以輕量化、碎片化形式迅速觸達全球用戶，突破傳統影視時空限制；數字閱讀平臺的發展，則讓中國網絡文學跨越語言壁壘，通過翻譯和本土化運營，在海外收獲大量忠實讀者。這些發展顯著降低了文化出海的門檻，豐富了文化傳播的路徑，提升了文化觸達的效能，推動更多具有中國特色與精神基因的文藝作品以更加靈活多樣的方式走向世界，實現與不同文化背景受眾的交流互鑒。

浸潤于這一新形態和新業態的年輕創作者，為傳播提供新動力。基于本土創新與新業態支撐的雙重驅動，中國文藝出海不再是孤立作品的國際傳播，而是形成具有自我造血能力的文化生態系統，持續展現中國文化的多樣魅力和當代中國的精神風貌。

新大眾文藝發展的挑戰與不足

在肯定發展成就的同時，需清醒認識到，受發展階段、人才儲備、技術應用、監管體系等因素影響，新大眾文藝發展仍面臨一定挑戰，對此，應予以高度重視并精準施策，以推動相關領域持續健康發展。

內容質量參差不齊，同質化與價值導向問題亟待關注。內容是新大眾文藝的核心競爭力。當前雖已涌現出一批優質精品，不少作品具備較高創作質量，但同質化與低俗化問題也依然存在。

同質化傾向制約創新發展。部分創作者原創意識不足，存在跟風熱門題材的現象，微短劇領域套路化題材較為集中，網絡文學部分作品篇幅冗長、內容單薄，易引發受眾審美疲勞。人工智能生成內容技術的廣泛應用，進一步加劇題材跟風與情節同質化，形成“算法識別熱門模板—人工智能批量生成—內容同質—算法強化曝光”的循環，制約領域長遠發展。

價值導向偏差與娛樂化傾向亟待關注。少數創作者為追求流量，創作包含不良內容的作品，或通過獵奇、炒作吸引眼球，傳遞錯誤價值觀，對損害相關領域形象及對青少年身心健康產生潛在影響。部分作品過度注重娛樂性，忽視思想性，缺乏對時代精神、社會現實的深度挖掘，尚難以充分滿足新大眾對高品質作品的需求。

人才支撐體系有待完善，復合型人才短缺。人才作為新大眾文藝高質量發展的重要支撐，當前支撐體系尚不健全，復合型人才短缺成為制約發展的瓶頸。創作人才素養有待提升。素人創作者成為主力軍，雖具有創作活力，但多數缺乏系統專業培訓，其創作技巧、藝術素養與思想水平有待提升；部分專業創作者缺乏對新大眾文藝的理解，難以適應互聯網創作節奏與受眾需求，作品與大眾脫節。

復合型人才培育亟待加強。新大眾文藝是數字技術與文藝創作的融合產物，亟需培養既具備文藝創作能力，又掌握數字技術、版權保護、海外傳播等技能的復合型人才。當前，文藝人才技術應用能力有待加強，技術人才文藝素養不足，海外傳播、文化轉譯人才也較為短缺，制約國際傳播能力提升。

人才評價激勵機制有待健全。評價標準偏重流量與熱度，對作品思想性、藝術性與創新性的考量有待強化；激勵措施尚不完善，對優質創作者扶持力度尚難以充分激發其創新積極性，對優秀人才吸引力不足。

相關領域生態建設仍存在薄弱環節，監管與規范需進一步強化。良好的行業生態是新大眾文藝健康發展的保障，當前相關領域生態建設尚不健全，監管與規范仍需加強。

版權保護體系尚待完善，侵權盜版現象仍需關注。盡管區塊鏈技術能發揮一定作用，但版權保護體系仍有待完善，部分平臺對版權保護的重視程度仍需加強，原創作品被擅自轉載、篡改、盜用現象時有發生，維權流程相對復雜、成本偏高，影響創作者積極性。

平臺責任落實有待強化，內容監管有待抓實。部分平臺為追求流量與利益，忽視社會責任，對低俗內容監管不夠嚴格，算法導向存在偏差，一定程度上加劇同質化與低俗化傾向。

相關領域規范與標準有待統一，監管體系需進一步完善。新大眾文藝作為新興領域，相關領域規范與評價標準尚不統一，發展存在不確定性；多部門協同監管機制有待健全，監管手段相對單一，對新興業態與新型問題監管力度有待加強。

跨界融合有待深化，國際傳播能力存在提升空間。新大眾文藝與相關領域跨界融合尚不夠深入，國際傳播能力相對薄弱，制約其發展空間與社會影響力。跨界融合格局存在短板，融合深度有待加強。與文旅、文創、科技等領域的融合尚處于初級階段，缺乏深度協同與創新，協同效應有待充分釋放。以文旅融合為例，當前多停留于作品與景點的表層結合，文化內涵挖掘有待深化，競爭力培育尚需時日。傳統文化轉化有待深化。部分作品對傳統文化的解讀仍較為表面，精神內核挖掘與創新表達有待加強，傳統文化與時代精神有機結合尚需探索，轉化效果與受眾期待存在一定距離。國際傳播能力有待提升，海外影響力仍有較大提升與深化空間。海外傳播平臺與渠道需要進一步強化，讓優質作品觸達海外受眾更為順暢；一些作品海外適配性有待增強，對海外受眾審美與文化認知的了解有待深化；優質IP海外推廣力度不夠，國際知名IP培育機制尚不成熟。

推動新大眾文藝高質量發展的實踐路徑

推動新大眾文藝高質量發展，是繁榮新時代中國文藝、建設文化強國、滿足人民精神文化需求的重要任務。針對當前問題，應結合時代要求與國家戰略部署，著眼內容創作、人才培養、相關領域生態、跨界融合、國際傳播等維度，促進實現“文化價值、市場價值、社會價值”的統一。

聚焦內容創新，打造精品力作，堅守價值導向。內容是核心競爭力，推動新大眾文藝高質量發展，需聚焦內容創新，打造精品，堅守正確價值導向。強化原創導向，提升創新能力。引導創作者樹立原創意識，深入生活、扎根人民，從現實與傳統文化中汲取靈感，打造具有獨特視角與內涵的原創作品。加強原創扶持，設立扶持基金，支持優質原創作品。引導創作者突破套路化模式，針對人工智能生成內容帶來的同質化問題，采用“人類創意導航，人工智能生成內容高效執行”模式，建立特色數據訓練人工智能工具，避免模板化創作傾向。

堅守價值導向，傳遞正能量。引導創作者樹立正確創作觀，堅持以人民為中心，將社會主義核心價值觀融入創作，弘揚中華優秀傳統文化與時代精神。加強內容審核把關，抵制低俗內容與不良信息傳播。鼓勵創作反映時代主題、聚焦社會現實的作品，挖掘普通人奮斗故事，引發社會情感共鳴。

深耕精品創作，提升作品質量。引導創作者注重作品思想性、藝術性與創新性，加強作品打磨。加強文藝評論，建立科學評價體系，引導樹立精品意識。鼓勵專業與素人創作者合作，發揮各自優勢，打造兼具專業性與煙火氣的精品，推動非物質文化遺產與現代審美融合，打造特色傳統文化作品。

完善人才體系，培育復合型人才，強化人才支撐。人才是發展新大眾文藝的支撐，需完善人才體系，培育復合型人才，為相關領域發展注入更多動能。加強人才培訓，提升人才素養。建立健全分層分類培訓體系，面向基層創作者等開展專業培訓，提升其創作技巧與思想水平；面向專業創作者開展數字技術、海外傳播等培訓，提升其綜合適應能力。加強與高校、科研機構、相關領域協會合作，設立相關專業與培訓項目，培養專業與實踐能力兼備的人才。

注重培育復合型人才，彌補人才短板。重點培育兼具文藝創作與數字技術、版權保護、海外傳播等技能的復合型人才；加強技術人才文藝素養與文藝人才數字技術培訓，加大對青年、基層及文化傳播人才的培育扶持力度，構建結構合理、素質優良的人才隊伍。

健全評價激勵機制，激發人才活力。建立“重品質、重創新、重內涵”的評價體系，弱化流量導向；完善激勵措施，對優質創作者與復合型人才給予資金、平臺、榮譽獎勵等綜合支持；建立健全人才流動機制，優化資源配置，激發創新積極性。

優化相關領域生態，加強監管規范，保障健康發展。良好的創作生態是保障，需優化生態，加強監管規范，確保相關領域健康有序發展。健全版權保護體系，強化知識產權治理。完善相關法律法規，明確版權歸屬與侵權責任，加大侵權打擊力度；推廣區塊鏈版權保護平臺，實現版權全程追溯、快速確權與便捷維權，降低維權成本；加強版權宣傳教育，增強創作者與受眾版權意識，營造“尊重原創、保護版權”的良好氛圍。

強化平臺責任，規范平臺行為。引導平臺樹立社會責任意識，落實主體責任，加強內容審核與監管，打擊低俗內容。優化算法導向，將“創新指數”“內容品質”“價值導向”納入考核，引導流量向優質內容傾斜。

完善相關領域規范與監管體系，推動協同治理。加快制定統一規范與評價標準，明確創作準則與底線；健全多部門協同監管機制，創新監管手段，加強新興業態的監管，構建“政府監管、平臺自律、創作者自覺、受眾監督”的多方治理格局。

深化跨界融合，提升國際傳播能力，拓展發展空間。推動跨界融合、走向全球，是拓展發展空間、提升影響力的關鍵路徑。深化跨界融合，打造特色模式。推動新大眾文藝與文旅、文創、科技、教育等領域深度融合，挖掘各領域中心優勢，實現文化內涵與產業價值深度協同。推動IP與地方文旅結合，打造沉浸式體驗項目；促進新大眾文藝與科技融合，依托新技術創新作品呈現形式。深化傳統文化當代轉化，注入文化內涵。引導創作者深入挖掘傳統文化精神內核，結合時代需求與大眾審美創新表達，避免表面化呈現，實現活態傳承與創新發展。

提升國際傳播能力，推動中國聲音走向世界。完善海外傳播平臺與渠道，優化作品海外適配性，深入了解海外受眾審美與文化認知，做好文化轉譯，打造引發共鳴的優質作品。加大優質IP海外推廣力度，培育具有國際影響力的IP；推動新大眾文藝成為中華文化“走出去”的重要載體，促進中外文化交流互鑒。需抓住發展機遇和窗口期，以新大眾文藝的發展，為中國文化出海注入強大動能。

新時代背景下，新大眾文藝作為數字技術與大眾文化需求深度融合的產物，是中國文藝發展的重要創新形態，也是文化強國建設的關鍵支撐。其興起與發展契合國家戰略部署，承載著滿足人民精神文化需求、傳遞中國聲音、展現中國精神的重要使命。新大眾文藝的高質量發展是一個長期探索、持續完善的過程，需要政府、平臺、創作者、受眾多方協同發力，堅持以人民為中心的創作導向，強化創新驅動，規范行業秩序，推動其在傳承中創新、在規范中發展。未來，隨著政策引導強化、技術應用深化、人才隊伍完善，新大眾文藝必將持續釋放發展活力，推出更多思想深刻、藝術精湛、群眾喜愛的精品力作，成為豐富人民精神文化生活、推動文化強國建設、提升國家文化軟實力的重要力量，在新時代中國文化發展中創造新的可能。

注釋

[1]《政府工作報告》，2026年3月13日，https://www.qstheory.cn/20260313/8e6a26b937054f7db450349e28e09fc3/c.html。

[2]《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十五個五年規劃綱要》，2026年3月13日，https://www.qstheory.cn/20260313/8d9257101d6045f28d03a013be7c71b3/c.html。

[3]有關新大眾文藝的提出可參閱《新媒體條件下的新大眾文藝的興起》，《延河》，2024年第7期。

An Important Innovative Form of the Development of Chinese Literature

and Art in the New Era: On the "New Popular Literature and Art"

Zhang Yiwu

Abstract: With the deep penetration of digital technology and the comprehensive popularization of Internet, media form has undergone a paradigm shift, and the traditional model of literary and artistic creation, dissemination and consumption has been systematically restructured. New popular literature and art, as the general term for various new literary phenomena and forms under Internet conditions, have emerged and developed rapidly, becoming an important growth pole for China's cultural development in the new era and important support for building the country into a strong cultural power. In the future, to promote the high-quality development of new popular literature and art, it is necessary to closely follow the requirements of the times and the national strategic deployments, and precisely exert efforts in dimensions such as content creation, talent cultivation, ecological construction, cross-border integration, and international communication, so as to better meet people's spiritual and cultural needs, convey the voice of China, and showcase the spirit of China.

Keywords: new popular literature and art, internet, high-quality development, a strong cultural power, cultural communication

責 編∕鄧楚韻 美 編∕周群英