農(nóng)與旅、古樸與時尚、現(xiàn)代與傳統(tǒng)的深度交融，推動鄉(xiāng)村游提檔升級。日前，《人民日報》“三農(nóng)”觀察欄目刊發(fā)《“小而美”文旅業(yè)態(tài)更有“留量”》一文指出，返鄉(xiāng)游、奔縣熱，為鄉(xiāng)村帶來了濃濃的年味、旺旺的人氣。火熱的鄉(xiāng)村旅游景點，走“小而美”的文旅路，進(jìn)一步印證：鄉(xiāng)土之美、生態(tài)之美、人文之美，是鄉(xiāng)村游不可替代的價值。

2026年中央一號文件提出，“深化農(nóng)文旅融合，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提檔升級，發(fā)展‘小而美’文旅業(yè)態(tài)”。田園風(fēng)光勾勒鄉(xiāng)村文旅的自然底色，鄉(xiāng)土文脈涵養(yǎng)特色體驗的精神內(nèi)核，融合業(yè)態(tài)激活鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)生活力，“小而美”已成為推動當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效的實踐理念，為鄉(xiāng)村全面振興構(gòu)筑起可持續(xù)的支撐，讓鄉(xiāng)村既有看點，更有支點。

文旅走“小而美”之路，絕非規(guī)模上的簡單收縮，而是模式的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)型，更是破解鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化困境的關(guān)鍵抓手。長期以來，有的地方鄉(xiāng)村旅游陷入“大而全”的誤區(qū)，盲目追求項目規(guī)模，重復(fù)建設(shè)類似設(shè)施，導(dǎo)致地域特色流失、體驗感單一。

“小而美”正是對這一現(xiàn)象的方向糾偏，“小體量”的鄉(xiāng)村元素，蘊(yùn)藏著大價值。例如，廣東肇慶市高要區(qū)鐵崗社區(qū)盤活閑置農(nóng)房，打造“屋頂咖啡”，嶺南古村重?zé)ㄉ鷻C(jī)。所以說，“小”不是格局小，而是布局精巧；“美”不是表面修飾，而是內(nèi)涵彰顯。其要義在于充分挖掘各地的自然風(fēng)貌、農(nóng)耕文化、民俗傳統(tǒng)等資源，打造具有鮮明標(biāo)識和情感溫度的文旅產(chǎn)品，讓鄉(xiāng)村旅游回歸本真。

鄉(xiāng)村最深厚的發(fā)展底蘊(yùn)，藏于千百年來積淀的生產(chǎn)生活方式與人文智慧之中。以鄉(xiāng)土文化賦能旅游發(fā)展，以旅游流量反哺鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，正是“小而美”文旅業(yè)態(tài)的邏輯。這一邏輯的實現(xiàn)，離不開一系列貼合鄉(xiāng)村實際的載體支撐。比如，在山東沂南縣竹泉村，竹繞泉生，人繞泉居，游客在空中竹林玻璃棧道看演出，沉浸式感受竹文化。再如，在安徽祁門縣蘆荔村，稻田咖啡、鄉(xiāng)村會客廳等新業(yè)態(tài)實現(xiàn)一二三產(chǎn)融合。

可見，無論是以自然風(fēng)貌為依托的民宿，還是以非遺傳承為重點的手工藝坊，抑或以農(nóng)耕體驗為內(nèi)容的研學(xué)基地，均可成為有效載體。游客在參與農(nóng)事、體驗技藝、聆聽故事的過程中，所消費(fèi)的已非單一產(chǎn)品或服務(wù)，而是融入地方記憶的文化體驗。通過旅游“流量”帶來經(jīng)濟(jì)“增量”，不僅讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈條得到有效延伸，更持續(xù)拓寬農(nóng)民增收致富的渠道，不斷增強(qiáng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生發(fā)展動力。

“小而美”文旅業(yè)態(tài)的意義，更關(guān)乎城鄉(xiāng)關(guān)系的深層調(diào)適。伴隨一批因村制宜的特色文旅項目落地運(yùn)營，鄉(xiāng)村逐步從傳統(tǒng)意義上的觀光目的地，轉(zhuǎn)型為具備獨立文化表達(dá)能力和現(xiàn)代生活吸引力的復(fù)合空間。在這一過程中，人才、資本、技術(shù)等要素，在城鄉(xiāng)之間的雙向流動日趨活躍，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、藝術(shù)駐村、社群共建等新現(xiàn)象漸成規(guī)模。鄉(xiāng)村逐漸成為文化傳承載體、生態(tài)涵養(yǎng)空間和詩意棲居之地，城鄉(xiāng)關(guān)系從單向輸出走向互補(bǔ)共生。

展望前路，仍需秉持務(wù)實態(tài)度，久久為功。唯有讓每一個“小而美”文旅業(yè)態(tài)，根植鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵、優(yōu)化業(yè)態(tài)供給、提升服務(wù)品質(zhì)，才能持續(xù)煥發(fā)活力。相信隨著實踐深化，一幅幅各具特色的“小而美”農(nóng)文旅新畫卷將徐徐展開，為鄉(xiāng)村全面振興注入持久而鮮活的力量。