福建省作為習近平文化思想的重要孕育地和實踐地，近年來在文旅領域取得了令人矚目的成就。在深入貫徹習近平文化思想和習近平總書記在閩考察重要講話精神的指引下，福建文旅事業實現了從資源大省向文旅強省的跨越發展，為全國文旅高質量發展提供了鮮活的“福建經驗”。福建文旅事業的蓬勃發展不僅彰顯了習近平文化思想的實踐偉力，更展現了福建作為文化大省、旅游強省的獨特魅力與創新活力。與此同時，福建文旅融合發展面臨現實困境，亟需以習近平文化思想為引領，統籌謀劃、綜合施策、多向發力，協同推進福建文化和旅游深度融合發展，奮力譜寫福建文旅高質量發展新篇章。

福建文旅發展的優勢與基礎

世界級文旅資源的系統性保護與創新性開發。福建文旅資源稟賦得天獨厚，擁有世界級文化遺產資源和生態資源，已成為具有國際影響力的旅游省份。武夷山“雙世遺”（世界文化和自然雙重遺產）的保護與開發，是福建文旅資源保護與利用的典范。此外，作為我國首批國家公園之一，武夷山國家公園通過科學規劃、系統保護、合理利用，實現了生態環境保護與文旅產業發展的有機統一。近年來，武夷山國家公園持續優化旅游產品體系，創新推出“茶旅融合”“生態研學”等特色旅游產品，年接待游客量穩步增長，成為全國生態文明建設與文旅融合發展的標桿。

世界文化遺產土樓群是福建文旅資源的另一張亮麗名片。永定土樓、南靖土樓、華安土樓群作為“福建土樓”成功列入世界文化遺產名錄，不僅成為福建文旅的標志性品牌，更成為中華農耕文明的活態博物館。福建創新推出“土樓文化體驗游”，將土樓建筑藝術、客家民俗文化、農耕文化等融入旅游產品體系，打造了集觀光、體驗、研學于一體的文旅新模式。近年來，福建土樓景區接待游客量持續攀升，帶動了周邊村落的鄉村振興，讓文化遺產真正“活”了起來，實現了文化保護與經濟發展的雙贏。

福建的海洋文化資源同樣獨具特色。作為海洋大省，福建擁有綿長的海岸線和豐富的海洋文化資源。廈門鼓浪嶼作為世界文化遺產，通過“一島一品”的精細化運營，成功打造了集歷史建筑、音樂文化、海絲文化于一體的國際旅游目的地。福州三坊七巷歷史文化街區通過“修舊如舊”的保護方式，成功將傳統民居、文化名人故居、非遺工坊等融為一體，成為全國歷史文化街區保護與活化的典范。這些文旅資源的系統性保護與創新性開發，不僅彰顯了福建的文化自信，更為全國文旅融合發展提供了可復制、可推廣的經驗。

一方面，福建文旅發展的思想引領體現在“文化+”戰略的深入實施中。福建將文化元素深度融入旅游產品開發，打造了“福文化”旅游品牌體系。“福”文化是福建最具特色、最具代表性的文化符號，福建文旅系統深入挖掘“福”文化的內涵與外延，打造了“福見福建”文旅品牌，推出了“福味”“福藝”“福游”等系列文旅產品。這些文旅產品不僅在國內廣受歡迎，還成功走向國際市場，成為展示福建文化魅力的重要窗口。

另一方面，福建還創新性地將“人文經濟學”思想融入文旅產業發展。福建文旅部門聚焦“以文化人、以文惠民、以文潤城、以文興業”，將文化資源轉化為經濟優勢。福建打造了“文旅+百業”的融合發展模式，如福州“三坊七巷+文創產業”、廈門“鼓浪嶼+音樂產業”、泉州“海絲文化+跨境電商”等，形成了文化賦能產業、產業反哺文化的良性循環。這一模式不僅推動了文旅產業高質量發展，還帶動了相關產業轉型升級，為全國文旅融合發展提供了新思路。

福建文化保護傳承與創新發展的豐碩成果。福建省在中華優秀傳統文化保護與弘揚、非遺保護及傳承、文化遺產活化利用、文化藝術精品創作等方面取得了顯著成就，為全國文旅高質量發展樹立了標桿。

福建是全國非遺保護的先行者和示范者。全省擁有國家級非遺項目145 項，省級非遺項目705 項，數量居全國前列。福建創新實施“非遺+”戰略，將非遺保護與旅游發展深度融合。如福州“三坊七巷非遺展示中心”、泉州“非遺體驗館”、漳州“非遺工坊”等，通過“非遺+旅游+教育”模式，讓非遺真正走進游客、走進生活。福建的非遺旅游產品已成為文旅消費的新亮點，帶動了非遺傳承人增收，實現了非遺保護與經濟發展的雙贏。

福建的文化遺產活化利用創新成果顯著。在世界遺產地管理方面，福建建立了“政府主導、專業機構管理、社會參與”的管理模式，實現了世界遺產地的科學保護與可持續利用。武夷山世界遺產地實施“生態+文化+旅游”三位一體保護模式，既保護了生態環境，又促進了文旅產業發展。福建還大力打造“文化生態保護區”，如閩南文化生態保護區、客家文化（閩西）生態保護區等，通過整體性保護、活態化傳承，使文化遺產煥發新的生機。

福建的文化藝術精品創作也取得了豐碩成果。近年來，福建創作了一批具有全國影響力的文藝精品，如話劇《縣委書記廖俊波》、舞蹈《媽祖》《絲海夢尋》等，這些作品不僅在國內獲得廣泛好評，還走出國門，在國際舞臺展示中華文化魅力。福建還創新性地將藝術精品融入旅游體驗，如媽祖文化主題演藝《印象·媽祖》、海絲文化主題實景演出《尋夢閩都》等，為游客提供了沉浸式的文化體驗，提升了文旅產品的文化內涵和吸引力。

福建文旅融合發展的創新實踐與示范效應。福建文旅融合發展走在了全國前列，形成了“文旅融合、全域發展”的福建模式。福建致力于將文化旅游業培育為戰略性支柱產業，通過“文旅+百業”的融合發展模式，推動了文旅產業的提質升級。

福建的文旅融合創新體現在以下三個方面。一是打造世界級旅游目的地。福建成功創建了武夷山國家公園、鼓浪嶼世界文化遺產、福建土樓世界文化遺產等世界級旅游目的地，形成了“山海畫廊、人間福地”的旅游形象。二是構建全域旅游發展體系。福建在全國率先提出“全域旅游”理念，通過“一核五圈三帶七沿”的旅游空間布局，實現了全省旅游資源的統籌規劃、整體開發。三是創新文旅消費模式。福建積極發展夜間文旅經濟，打造了“閩江夜游”“福州三坊七巷夜游”“泉州古城夜游”等夜間文旅消費新場景，豐富了文旅消費體驗，提升了文旅消費的品質和水平。

福建文旅融合發展的創新實踐，還體現在“文旅+”的多維度拓展上。福建將文旅與農業、商業、體育、康養等產業深度融合，形成了“農文商旅”融合發展的新模式。如“茶旅融合”“花旅融合”“漁旅融合”等，不僅豐富了旅游產品體系，還帶動了鄉村產業發展。福建的“茶旅融合”模式，將茶文化與旅游深度融合，打造了“茶山游”“茶藝體驗”“茶文化研學”等旅游產品，成為鄉村振興的重要引擎，為全國文旅融合發展提供了可借鑒的“福建經驗”。

文旅產業高質量發展的福建樣板。福建文旅產業高質量發展，不僅體現在規模上，更體現在品質上。福建文旅部門堅持“高質量發展”導向，通過創新驅動、品質提升、服務優化，推動文旅產業從“數量增長”向“質量提升”轉變。

福建文旅產業的高質量發展，體現在“新質生產力”的培育上。福建積極發展智慧文旅、數字文旅，建設了“智慧文旅”大數據平臺，實現了旅游服務的智能化、精準化。福建還創新性地發展“文旅 + 科技”，如“土樓 VR 展”“海絲文化AR展”等，為游客提供了全新的旅游體驗。福建的智慧文旅建設不僅提升了游客體驗，還優化了旅游管理，提高了文旅產業的效率和競爭力。

福建文旅產業的高質量發展，還體現在國際影響力提升上。福建積極拓展入境旅游市場，與共建“一帶一路”國家開展文旅合作，成功舉辦了“海上絲綢之路國際文化旅游節”等國際性活動，打造了“海絲起點·清新福建”品牌。福建文旅產品在國際市場上的影響力持續提升，吸引了越來越多的國際游客前來體驗福建的文化魅力。福建文旅的國際影響力不斷提升，為全國文旅高質量發展提供了“福建樣板”。

福建省文旅融合發展面臨的現實困境

近年來，福建省文化和旅游融合發展取得了顯著成效，文旅產業規模不斷擴大。然而，當前福建文旅融合仍然存在一些突出問題和困難，主要表現在以下三個方面。

文化產業與旅游產業發展不平衡，區域間發展不均衡。從總體上看，福建省旅游業的發展速度和規模明顯快于文化產業。旅游產業多年來保持較高增速，接待游客量和旅游收入不斷攀升，已成為全省經濟的重要組成部分；相比之下，文化產業總體體量較小，產業鏈條不完善，對經濟增長的帶動作用相對有限。同時，省內各地文旅發展的區域差距較大：沿海發達城市（如廈門、福州、泉州）憑借豐富的文化旅游資源和雄厚的經濟基礎，文旅產業發展較快，形成了諸多知名景區和文化品牌；而一些山區市縣由于文化資源挖掘不足、基礎設施相對薄弱，文旅產業規模偏小，發展相對滯后。文化產業與旅游產業發展不平衡以及區域間發展不均衡的問題，制約了全省文旅融合整體水平的提升。

文化和旅游融合層次淺、方式單一。目前福建文化與旅游的融合仍停留在較淺層次，融合形式相對單一。一些地區的文旅融合主要體現在旅游景區附加文化展示、舉辦節慶表演等初步階段，往往是“以旅帶文”或簡單疊加文化元素，缺乏深層次的互動融合。文旅產品更多側重觀光休閑功能，在挖掘文化內涵、提升文化體驗方面有所不足，游客難以通過旅游深入感悟福建獨特的歷史文化。此外，文化和旅游管理部門之間在規劃協調上仍存在條塊分割現象，跨部門、跨領域協作機制尚未完全理順，導致文化資源與旅游產業對接不夠緊密。總體來看，文旅融合形式單一、深度不足的問題，削弱了文化對旅游的支撐作用和旅游對文化的傳播功能。

文化和旅游產品市場競爭力不足，產品創新能力有待加強。福建省的文化和旅游產品雖然種類眾多，但總體市場競爭力仍然不強，特別是缺乏在全國具有廣泛影響力的標志性文旅產品和知名品牌。“清新福建”作為全省旅游整體形象品牌知名度較高，但在打造富有文化辨識度的旗艦產品和龍頭企業方面仍有提升空間。許多文旅項目規模較小、同質化現象明顯，難以形成差異化優勢和集群效應。文旅產業鏈也不夠完善，文化創意、演藝娛樂、旅游裝備制造等上下游環節發展滯后，相關配套服務體系有待健全，高品質、多樣化的文創產品供給不足。與此同時，文旅領域的創新動力欠缺，新技術、新業態在文旅產品中的應用不夠廣泛，數字文旅、沉浸式體驗等方面的發展相對緩慢，整體創新能力有待加強。這些因素共同導致福建文旅產品對游客的吸引力不夠，市場競爭力亟待提升。

推進福建文化和旅游深度融合發展的對策建議

習近平總書記指出，推進文化和旅游深度融合發展，把文化旅游業培育成為支柱產業。這一重要指示為福建文旅融合高質量發展指明了方向。福建省應當以習近平文化思想為引領，統籌謀劃、綜合施策、多向發力，協同推進福建文化和旅游深度融合發展，奮力譜寫福建文旅高質量發展新篇章。

加強習近平文化思想的研究宣傳，發揮其對福建文化資源建設的指導作用。把習近平文化思想作為引領福建文化強省建設的根本遵循，深入開展相關研究和宣傳闡釋工作。依托省內高校、黨校和科研機構，設立習近平文化思想研究專項課題，系統總結提煉其中蘊含的文化發展理念與實踐要求，特別是與福建文化資源保護利用相關的重要論述。通過舉辦研討會、理論宣講、主題培訓等多種形式，深化習近平文化思想的學習貫徹落實。以習近平文化思想指導福建文化建設，在文化遺產保護、公共文化服務和文旅產業發展的實踐中深入踐行，不斷增強全社會的文化自信和價值認同，使之成為引領福建文旅融合高質量發展的思想旗幟。

建設高水平決策咨詢機構和專家智庫，提供政策支持與戰略咨詢。充分發揮智力支撐在文旅融合發展中的作用，組建高層次、專業化的文旅決策咨詢機構和專家智庫。依托福建省文化和旅游研究聯盟等平臺，匯聚高校學者、行業專家和企業家資源，圍繞文旅融合發展的重大課題開展前瞻性研究，為政府決策提供科學依據。例如，在文旅產業規劃、重大項目論證、市場監管與營銷推廣等方面，智庫應提出具有前瞻性和可操作性的政策建議。建立健全政府與智庫的常態化溝通機制，定期召開咨詢論證會，吸納專家意見，提高政策制定的科學性和有效性。同時，鼓勵智庫跟蹤研究國內外文旅融合發展的最新動態和成功經驗，及時為福建提供戰略咨詢，助力全省文旅融合發展少走彎路、行穩致遠。

建立文旅項目庫，提升項目管理與推進效率。強化項目帶動在文旅融合中的關鍵作用，建立全省文旅融合重點項目庫，完善項目遴選和管理制度。對全省各地現有和擬規劃的文化和旅游融合項目進行全面梳理，按照項目類型、投資規模、區域布局等分類建立項目庫，實施動態管理。遴選出一批具有引領示范作用的重大文旅融合項目，列入文旅決策項目目錄，作為省級重點推進項目予以專項支持。在此基礎上，健全項目推進協調機制和督查督辦制度，明確各項目的責任單位和時間進度要求。定期調度項目進展情況，及時協調解決項目實施過程中遇到的用地、資金、審批等難題。通過建立項目庫和決策項目目錄，實現對全省文旅融合項目的統籌管理與精準發力，提升項目建設效率和質量，以重點項目的突破帶動整體發展的躍升。

將文化思想融入區域治理、城市規劃和旅游政策制定，提升文旅融合層次。把文化自信和文化引領理念貫穿于區域治理和經濟社會發展全過程，推動文旅融合從淺層次的產業協作提升到深層次的功能融合。一方面，在編制國土空間規劃和城市總體規劃時充分融入文化元素，堅持以文化塑魂，讓城市建設體現地域歷史文脈和人文精神。例如，在城市更新和景觀設計中注入八閩文化符號，保護歷史文化街區風貌，在新城區開發中同步規劃文化設施和旅游服務。另一方面，在制定旅游業發展政策和區域發展戰略時，注重把社會效益和文化價值放在突出位置。完善旅游政策法規時強調文化遺產保護優先、生態環境底線思維，避免單純追求經濟利益而忽視文化傳承。通過在治理和政策層面落實文化優先的發展理念，實現“以文促旅、以旅彰文”的有機統一，推動福建文旅融合由單一產業層面的融合走向城市品位、社會治理層面的全方位提升。

借鑒先進地區文旅融合經驗，吸收兄弟省份“兩創”實踐成果。主動學習兄弟省份在文旅融合發展規劃和實踐中的成功做法，取長補短，加快福建自身發展。湖北省通過創新“文化+旅游+產業”模式和推出惠民文旅政策，實現疫情后旅游市場的強勁復蘇，文旅融合促進了經濟社會重振；山西省大力發展紅色旅游和古跡文化游，依托豐富的歷史遺存推動文旅深度融合，打造出平遙古城、云岡石窟等一批在全國叫得響的文化旅游品牌，文旅產業已成為其經濟轉型的重要支柱。這些經驗對福建具有重要借鑒意義。特別是山東省在推進中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展（“兩創”）方面成果顯著：通過建設齊魯文化廊道、發展鄉村文化旅游、打造孔子文化節等舉措，成功探索出將深厚文化資源轉化為文旅產業優勢的路徑，培育出一系列獨具特色的文化旅游產品。福建應當認真吸收上述經驗做法，結合自身實際加以運用。在全省文旅發展規劃中，對標先進地區確定的發展目標和指標體系，完善政策措施；鼓勵各地結合福建特色創新文旅融合模式，打造富有競爭力的拳頭產品，努力走出一條具有福建特色的文旅融合高質量發展之路。

深入挖掘和弘揚八閩文化，加強文化遺產保護、傳承與創造性轉化。充分發揮福建深厚的歷史文化資源優勢，把八閩文化作為文旅融合發展的源頭活水。要系統梳理閩都文化、閩南文化、客家文化、媽祖文化、朱子文化等福建獨特的文化脈絡，支持和組織專家學者深入挖掘其中的精神內涵和時代價值。加大對物質文化遺產和非物質文化遺產的保護力度，完善文化遺產保護法規政策和投入機制，確保文化瑰寶代代相傳。在此基礎上，注重文化的創造性轉化和創新性發展，將優秀傳統文化通過現代科技和創意手段“活化”起來。比如，加強數字文化建設，推進文化遺產數字化工程，利用 VR/AR 等技術手段讓歷史文化“活起來”；鼓勵將閩劇、南音、茶文化等非遺項目與旅游深度結合，開發沉浸式體驗項目和文化主題線路。通過傳統文化的現代轉化，打造一批融思想性、藝術性和觀賞性于一體的文旅精品，讓游客在體驗福建山水之美的同時，更深切地感受八閩文化的獨特魅力，實現社會效益和經濟效益雙豐收。

（作者：吳承忠，對外經濟貿易大學政府管理學院教授）