從貴州“村BA”現場的侗族大歌，到湖南“村廚”背后的苗繡工藝，再到江蘇“村跑”現場的農民版畫……“村字號”文體活動接連走紅。

11月11日，《人民日報海外版》刊文指出：農業農村部發布的《全國“村字號”文體活動情況報告》顯示，全國“村字號”活動類型多達24種，2024年全國農村累計舉辦各類文體活動超過220萬場，農民參與文體活動比例超七成。

從星火燎原發展為遍地開花，“村字號”為鄉村全面振興的時代畫卷，增添了最富生機、最具煙火氣的底色。它讓鄉土文化從“被保護”的靜態存在，躍升為“我參與”的活態傳承，既滋養精神家園，又通過農特產品、文旅消費，釋放出實實在在的經濟動能，實現文化價值與產業發展的雙向賦能。

然而，當“村味”淪為流量密碼，當“村BA”被簡單復制，則須警惕“熱過頭”的陷阱：有的地方將傳統文化簡化為“拍照打卡點”，民俗儀式異化為“表演秀”，文化內涵被逐漸稀釋；有的活動盲目套用模板，缺乏對本土文脈的深度開掘，導致“千村一面”，讓“村”字失去應有的獨特性與生命力；更有甚者，活動開始時一哄而上，熱度一過即歸于沉寂，陷入“一陣風”的怪圈。文化傳承若只求“熱”不求“深”，終將如沙上筑塔，一觸即潰。

“村字號”要走得遠，就不能只圖一時之“熱”，須學會“慢下來”。“慢”，不是停滯，而是沉淀；“慢”，不是保守，而是深耕。在熱與冷、快與慢、形與神的辯證中，把握好分寸。

“熱”在參與，“冷”在思考。群眾的廣泛參與是源頭活水，但熱情如果缺乏理性引導，就可能淪為喧囂的泡沫。真正的文化傳承，不能止于“圍觀”，而應走向理解與認同。地方政府與文化工作者當沉下心來，系統梳理鄉村文化素材，避免將文化傳承簡化為“辦活動、拉橫幅、拍視頻”的表面文章，需讓文化在深度思考中深深扎根。

“快”在傳播，“慢”在培育。短視頻讓“村BA”一夜出圈，直播帶貨讓“村廚”走向全國，體現現代傳播的“加速度”。同時應該認識到，不能因追求“爆紅”而犧牲文化傳承的完整性。讓青年人愿意學、留得住、傳得下，才是“快傳播”背后須夯實的“慢功夫”。

“形”在創新，“神”在守正。“村字號”的生命力在于創新，但創新不能脫離文化母體。貴州“村BA”之所以持久不衰，正因其與苗族“吃新節”深度融合，是節日的一部分而非節日的裝飾品；印江“村戲”將地方戲曲、民俗技藝編排成現代舞臺語言，但故事內核、情感邏輯、價值取向始終根植于鄉土。創新是手段，守正是目的。若為迎合流量而扭曲本意，無異于“削足適履”。

推動“村字號”行穩致遠，需從“熱運行”轉向“深治理”。既要“深挖”，建立鄉村文化資源數據庫，明確“我們是誰、從哪里來”；又要“精育”，支持本土文化帶頭人，培育“新鄉賢”，讓文化傳承有主體、有隊伍；還要“長治”，將“村字號”納入鄉村治理體系，與黨建、產業、人居環境協同推進，實現制度化、常態化。

文化是鄉村的根脈。“村字號”不該只是鄉村全面振興的“點綴”，而應成為驅動鄉村全面發展的內生動力。當村民在“村戲”中唱出祖先的智慧，在“村跑”中丈量土地的深情，他們不僅收獲了掌聲，提高了收入，而且增強了鄉土認同和文化自信。

“村字號”的“熱”，是鄉土社會文化自覺的生動體現；而它的“慢”，則是其走向成熟、邁向卓越的必由之路。在鄉村全面振興的壯闊征程上，我們既要以極大的熱情擁抱這破土而出的文化活力，更要以足夠的耐心和智慧，用“慢”的功夫去沉淀記憶，用“深”的治理去激活基因。