2026年春節長假臨近，文旅市場熱度不斷攀升，融合文藝演出、民俗非遺、特色餐飲的綜合性文旅體驗備受青睞，冰雪游與避寒游成為出游熱門選擇。讀萬卷書，行萬里路。美好的詩和遠方，是人們心中永恒的慰藉。

2025年，國內居民出游65.22億人次，總花費6.30萬億元，這一數字是民生幸福的生動注腳，更是中國經濟社會活力的直觀體現。透過繁榮的文旅市場、火熱的文旅消費，我們不僅看到“流動中國”的生機與活力，也折射出擴大內需的巨大潛力。

一業興，百業旺。文旅融合的本質是雙向賦能、相互促進，是文化賦能旅游發展，也是旅游反哺文化創新。習近平總書記強調：“文旅融合前景廣闊，要推動文旅產業高質量發展，真正打造成為支柱產業、民生產業、幸福產業。”近年來，各地積極開展創新實踐，在更廣范圍、更深層次、更高水平上推進文旅深度融合發展，新型業態蓬勃涌現，消費場景推陳出新，帶來文旅產業高質量發展的萬千氣象，繪就“詩與遠方”新畫卷。

從古老文化遺產在科技賦能下煥發新生，到工業遺址轉型為研學課堂與美學空間，再到鄉村田園變身沉浸式體驗場，當前文旅融合正打破行業壁壘，與科技、體育、農業、康養等領域廣泛鏈接，更“有料”、有趣、有質量的文旅產品，正在積極回應“以文化人、以旅惠民”的時代需求。文旅與商業的融合，讓北京隆福寺、成都寬窄巷子等文化街區成為文化消費新地標；文旅與體育的聯姻，讓西安、南京等城市成功將賽事“流量”變為發展“增量”；文旅與鄉村的攜手，讓寧夏中衛市的“黃河·宿集”、內蒙古烏蘭察布市的“火山民宿經濟帶”等產業集群成為鄉村全面振興的亮麗風景。文旅融合如同一種連接器，深入千行百業。這些蓬勃涌現的新業態，不僅是市場需求升級的反映，更是文旅產業主動創新，將“節日流量”轉化為“消費留量”的生動實踐，為經濟增長注入強勁動力。

“乘風好去，長空萬里，直下看山河。”新春寓意著開始與希望，隨著文旅融合的深度推進、產品服務的迭代升級、消費環境的持續優化，我國旅游市場必將迸發更強活力，讓每個人都能在“詩和遠方”中收獲幸福，讓中國經濟在消費升級的浪潮中續寫穩健前行的新篇章。

——國家治理“特別策劃”組