摘 要:在數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合背景下，“票根經(jīng)濟”依托技術(shù)進步與政策紅利，于2025年起在我國呈爆發(fā)式發(fā)展態(tài)勢。“票根經(jīng)濟”模式以交通出行、文旅活動等票務(wù)憑證為紐帶，加快向餐飲、零售、住宿、游覽等消費場景延伸，構(gòu)建起跨業(yè)態(tài)消費鏈，能夠有效釋放消費乘數(shù)效應(yīng)。從需求側(cè)來看，“票根經(jīng)濟”精準響應(yīng)文旅消費升級需求；對供給側(cè)而言，它有助于打破行業(yè)壁壘與資源分散格局。“票根經(jīng)濟”作為串聯(lián)文旅消費供需的重要手段，通過聚合目標客群、織補業(yè)態(tài)網(wǎng)絡(luò)、提升場景文化價值，推動文旅、商業(yè)、體育等多領(lǐng)域深度融合。推進“票根經(jīng)濟”穩(wěn)健可持續(xù)發(fā)展，可以從技術(shù)賦能、生態(tài)融合、價值深耕、制度護航四個方面著手。未來，“票根經(jīng)濟”將有望進一步邁向數(shù)字資產(chǎn)化和區(qū)域協(xié)同化，為文旅產(chǎn)業(yè)升級與經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入動能與活力。

關(guān)鍵詞:“票根經(jīng)濟” 文旅融合 場景融合

【中圖分類號】F592.7；F724 【文獻標識碼】A

2025年以來，“票根經(jīng)濟”在我國呈爆發(fā)式發(fā)展態(tài)勢。所謂“票根經(jīng)濟”，是指消費者憑借交通出行、文旅活動等場景的票務(wù)憑證，在后續(xù)的消費場景中轉(zhuǎn)化為優(yōu)惠憑證，獲得折扣、積分兌換等權(quán)益，形成消費鏈延伸，從而刺激更多消費行為產(chǎn)生的一種經(jīng)濟模式。從上海推出“票根碼”，實現(xiàn)觀演、觀賽、觀展票與餐飲、零售、娛樂業(yè)態(tài)的動態(tài)聯(lián)動，到“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）以“一杯奶茶錢”的門票，撬動多個主場城市旅游景區(qū)客流，再到北京電影生活節(jié)憑借電影票根帶動251.7億元消費[1]，票根已從單純的消費憑證，轉(zhuǎn)變?yōu)檫B接多種消費場景的價值紐帶與激活城市消費的流量入口。

“票根經(jīng)濟”崛起并非偶然，是響應(yīng)國家政策導(dǎo)向，依托技術(shù)創(chuàng)新支撐、順應(yīng)消費升級趨勢的必然結(jié)果。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》提出，“擴大文體旅游消費，深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費融合，創(chuàng)新多元化消費場景”[2]，國務(wù)院辦公廳《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》圍繞“深化文旅融合、豐富消費業(yè)態(tài)”提出系統(tǒng)措施[3]。在這一政策背景下，“票根經(jīng)濟”以跨業(yè)態(tài)、強聯(lián)動特性，成為落實政策要求、提振消費的有效抓手。

“票根經(jīng)濟”領(lǐng)域呈現(xiàn)消費需求升級態(tài)勢

“票根經(jīng)濟”的興起，是文化旅游消費市場供需兩端共同作用的結(jié)果。從需求側(cè)看，消費者的文旅消費需求正從單一化轉(zhuǎn)向一體化，從注重結(jié)果轉(zhuǎn)向注重過程，對消費場景的創(chuàng)新性和沉浸感“涌現(xiàn)性”提出了更高要求。

消費體驗的一體化。隨著消費升級進程加快，消費者不再滿足于單一領(lǐng)域的消費，轉(zhuǎn)而追求“一站式”的綜合體驗。例如，在觀看體育賽事或文藝演出后，通常會衍生出餐飲、購物、住宿等延伸消費需求。“票根經(jīng)濟”通過將票務(wù)憑證轉(zhuǎn)化為后續(xù)消費的優(yōu)惠憑證，有效串聯(lián)起這些需求，從而精準對接并滿足市場的一體化消費趨勢。以上海“票根碼”為例，消費者憑觀演、觀賽、觀展票領(lǐng)取“票根碼”后，可以在餐飲、娛樂、零售等多個業(yè)態(tài)享受折扣，實現(xiàn)“一票聯(lián)動多場景”。這種一體化消費體驗，兼顧效率與品質(zhì)，降低人們在不同消費場景之間切換所耗費的時間精力，以折扣優(yōu)惠降低人們的經(jīng)濟成本，能夠有效提升文旅消費意愿。

消費體驗的融合化。文旅消費鏈條往往比較長，需跨領(lǐng)域整合不同場景和業(yè)態(tài)。在傳統(tǒng)文旅消費模式之下，跨領(lǐng)域消費場景之間缺乏融合，往往使得消費體驗趨于碎片化，制約整體服務(wù)品質(zhì)與滿意度的提升。“票根經(jīng)濟”以票根為紐帶，將原本相對孤立的消費場景串聯(lián)起來，使之形成一個有機連續(xù)體。例如，在電影《哪吒之魔童鬧?！飞嫌称陂g，山東濟南靈巖寺景區(qū)推出憑票根免費暢游活動，游覽人數(shù)同比增長20%左右[4]。在“票根經(jīng)濟”支持下，這種融合化的文旅消費體驗，有效消除不同消費場景之間斷點，使整個消費過程更具邏輯性和連貫性。

消費體驗的過程化。現(xiàn)代消費者不僅關(guān)注消費結(jié)果，更注重消費體驗過程。例如，消費者在參觀文化展覽時，不僅是欣賞展品，也希望獲得與展覽相關(guān)的餐飲、文創(chuàng)、講座等衍生體驗；在觀看體育賽事時，除了關(guān)注比賽結(jié)果本身以外，消費者也希望更多地體驗賽前互動、賽后周邊消費等延伸環(huán)節(jié)。“票根經(jīng)濟”通過延展消費鏈條，將單一消費環(huán)節(jié)拓展為完整過程，從而有效響應(yīng)消費者從注重結(jié)果到注重體驗的需求轉(zhuǎn)變。在上海國際電影節(jié)期間，觀眾憑展映電影票根，可以享受購物折扣、餐飲優(yōu)惠，以特惠價格入住酒店，使消費活動從“觀影”這一核心環(huán)節(jié)，延伸至“購物、餐飲、住宿”等衍生環(huán)節(jié)。注重體驗消費的全過程性特征，有助于消費者在參與中獲得更深的情感滿足與價值認同，從而顯著提升其整體滿意度。

消費體驗的涌現(xiàn)性。在“票根經(jīng)濟”模式下，消費場景通過協(xié)同聯(lián)動，能夠催生超越單一場景的聚合效能與創(chuàng)新模式。2025年，“蘇超”經(jīng)驗表明，通過推動體育賽事與城市文化旅游深度融合，能夠讓參與者在感受競技魅力的同時，全方位沉浸于獨特的城市人文氛圍之中。“賽事+文旅”組合產(chǎn)生的體驗價值，遠超單一賽事場景或單一旅游場景價值。“票根經(jīng)濟”通過引導(dǎo)和促進跨業(yè)態(tài)聯(lián)動，為消費場景中的“涌現(xiàn)性”提供路徑。例如，2024年，上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”展覽期間，觀眾憑展覽票根享購物、餐飲、停車等優(yōu)惠，吸引觀眾超277萬人次、展覽總收入超7.6億元，以1:48的消費拉動比帶動消費超350億元，成為“一個展激活一座城”的典范案例[5]。這種展覽場景與商業(yè)場景聯(lián)動所涌現(xiàn)出的經(jīng)濟效益與體驗價值，是單一展覽場景無法比擬的。

“票根經(jīng)濟”呈現(xiàn)文旅供給轉(zhuǎn)型發(fā)展態(tài)勢

“票根經(jīng)濟”作為有效銜接供需、提升市場效能的重要載體，正為激發(fā)消費活力、培育新型業(yè)態(tài)注入持續(xù)動能。從供給側(cè)看，在政策引導(dǎo)與市場驅(qū)動的雙重作用下，文旅消費場景的文化內(nèi)涵、美學(xué)價值與服務(wù)功能正加速融合，推動供給體系從碎片化向整體化、系統(tǒng)化方向轉(zhuǎn)型升級。

消費供給的體系化。“票根經(jīng)濟”促成商家與政府的跨行業(yè)合作，將原本分散的消費場景轉(zhuǎn)化為聯(lián)動網(wǎng)絡(luò)，從而為消費者提供便捷高效的一體化體驗。這種體系化供給，打破行業(yè)間的信息與利益壁壘，促進資源的高效流動與優(yōu)化配置。當前，多地正積極探索通過政策引導(dǎo)，推動跨行業(yè)消費場景的整合。例如，北京、洛陽、杭州等地已出臺專項政策，通過實施稅收優(yōu)惠、打通數(shù)據(jù)壁壘等措施，積極培育“票根經(jīng)濟”新動能。上海將“票根經(jīng)濟”納入擴消費六大專項行動，推動其與首發(fā)經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展。一些市場主體正通過組建“票根經(jīng)濟”聯(lián)盟、搭建跨行業(yè)合作平臺等方式，加快消費場景的聯(lián)動與整合。這種文旅消費場景體系化供給，契合文旅需求一體化發(fā)展態(tài)勢，降低了跨場景聯(lián)動開發(fā)成本。

消費供給的過程化。在“票根經(jīng)濟”模式下，傳統(tǒng)功能單一的票根，轉(zhuǎn)變?yōu)樨灤w商文旅多領(lǐng)域的“消費通行證”與“場景連接器”。消費供給并不局限于單一產(chǎn)品或服務(wù)，而是面向消費體驗全過程。在消費前端，商家可通過預(yù)售激勵、精準推薦等策略性引導(dǎo)，幫助消費者完成前置性規(guī)劃，從而優(yōu)化消費預(yù)期與動線。2025年北京電影生活節(jié)期間，組委會通過線上平臺發(fā)放500萬元惠民觀影補貼[6]，并為觀眾推薦觀影、商圈消費、景區(qū)游覽全流程體驗方案。在消費過程中，商家可以通過實時優(yōu)惠推送、加強場景引導(dǎo)等方式，幫助人們提升其消費過程流暢性。消費完成后，商家可通過收集反饋、提供激勵與引導(dǎo)復(fù)購等方式，有效延長消費周期與價值鏈。一些商家推出二次消費激勵與積分回饋等活動，吸引消費者重復(fù)消費。這種全過程場景供給，讓文旅消費不再是一次性、偶發(fā)性票務(wù)行為，而是轉(zhuǎn)化為持續(xù)性消費觸點，增強消費黏性。

消費供給的場景化。在場景理論指引下，文旅消費供給開啟場景化轉(zhuǎn)型，致力于通過優(yōu)化舒適物供給、塑造美學(xué)特征、傳遞文化價值觀，構(gòu)建消費場景生態(tài)，為“票根經(jīng)濟”跨業(yè)態(tài)聯(lián)動提供支撐。從舒適物配置來看，“票根經(jīng)濟”模式下的消費場景依托5G-A、區(qū)塊鏈等技術(shù)，實現(xiàn)智能核驗、票根溯源，消費便捷性與安全性得到提升；通過簡化兌換流程、增設(shè)專屬服務(wù)、精準推薦等手段，降低消費成本，增強場景粘性。在消費場景打造中，各地普遍立足地域特色，塑造差異化美學(xué)風(fēng)格，并以票根為紐帶進行串聯(lián)，在票根關(guān)聯(lián)場景植入文化主題、非遺體驗，形成具有統(tǒng)一美學(xué)表達的系列場景，使票根本身成為文化載體。通過持續(xù)推動消費場景從功能消費向價值消費過渡，豐富消費者的審美體驗，顯著提升消費場景的文化內(nèi)涵與獨特價值，為“票根經(jīng)濟”發(fā)展注入持久文化魅力。

“票根經(jīng)濟”成為串聯(lián)文旅消費的重要載體

“票根經(jīng)濟”在優(yōu)化消費服務(wù)體驗的同時，實現(xiàn)與文旅發(fā)展雙向互動，帶動大型音樂節(jié)、電影拍攝地等文化載體變成城市消費發(fā)展的新引擎。“票根經(jīng)濟”的熱度在園區(qū)、影院內(nèi)持續(xù)，帶火文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。消費不再是單純的買賣，而是一種情感共鳴、文化體驗和生活方式的創(chuàng)新表達。

以票根作為流量入口，聚合目標群體需求。票根作為消費憑證，可反映消費者的消費行為特征與潛在消費需求。持有同場次或同類體育賽事票根的消費者，通常具備體育愛好者、青年群體等鮮明標簽，其消費偏好與潛在需求也往往呈現(xiàn)較高的同質(zhì)性。而持有類似主題文化展覽票根的消費者，則呈現(xiàn)出文化愛好者、高消費潛力等共同特征，其需求更多地會指向文創(chuàng)產(chǎn)品及深度文化體驗?？梢?，票根實質(zhì)上是一個能夠精準區(qū)分和定位目標客群的媒介：一方面，票根幫助識別需求，通過票根類型（如體育賽事、文藝演出、公共交通等）識別消費者的偏好需求，有助于激活和轉(zhuǎn)化其后續(xù)消費活力；另一方面，票根為鎖定潛在客群提供入口，利用票根的時效性限定消費時間窗口，并依據(jù)票根的地域性限定消費空間范圍，能夠增強有關(guān)消費促進措施的精準度和操作性。

以票根織補業(yè)態(tài)網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建消費場景體系。“票根經(jīng)濟”通過整合多業(yè)態(tài)資源，構(gòu)建消費場景網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)供需精準匹配。“票根經(jīng)濟”構(gòu)建的消費場景體系，以票根關(guān)聯(lián)的賽事、演出、交通等為重要場景，延伸至餐飲、住宿、購物等配套場景，并進一步拓展至游覽、娛樂、文創(chuàng)等增值場景，最終形成覆蓋餐飲、住宿、交通、游覽、娛樂、購物等多個消費領(lǐng)域的場景生態(tài)體系。第十五屆北京國際電影節(jié)的“北京電影生活節(jié)”以觀影作為核心場景，延伸出商業(yè)消費等配套場景，以及景區(qū)游覽、文創(chuàng)體驗等增值場景，形成相對完整的電影票根場景體系。這些場景體系構(gòu)建不僅契合消費者關(guān)于文旅體驗一體化、完整性訴求，而且通過多類型消費場景的功能互補，提升文旅消費衍生價值。

以票根提升場景價值，增強消費文化體驗。消費者憑借票根憑證獲得消費激勵和場景體驗，有助于提升其消費滿意度和品牌忠誠度，激發(fā)其復(fù)購行為和口碑傳播。商戶借助“票根經(jīng)濟”，實現(xiàn)定向客源引流和銷售規(guī)模擴張，持續(xù)驅(qū)動服務(wù)升級與場景創(chuàng)新。“票根經(jīng)濟”帶來的客流正反饋效應(yīng)，將驅(qū)動更多商戶積極接入票根系統(tǒng)，進而持續(xù)豐富其消費場景的多樣供給。隨著商戶的積極參與，票根聯(lián)動范圍持續(xù)擴展，一個可持續(xù)的、供需互促的“票根經(jīng)濟”循環(huán)系統(tǒng)得以建立。北京秀水街案例顯示，在電影節(jié)期間推出憑票根購買“北京禮物”享受階梯滿減優(yōu)惠之后，帶動銷售額同比提升約35%[7]。

推動“票根經(jīng)濟”穩(wěn)健可持續(xù)發(fā)展的對策建議

當前，“票根經(jīng)濟”正成為推動文化、商業(yè)、旅游、體育深度融合，激發(fā)服務(wù)消費潛力的重要著力點。一張小小的票根，串聯(lián)起多業(yè)態(tài)消費場景，有效帶動市場活力釋放。面對其快速發(fā)展勢頭，應(yīng)持續(xù)拓展以票根為紐帶的消費鏈條，加快完善產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展格局，從而充分釋放這一模式在促進消費升級、拉動經(jīng)濟增長中的乘數(shù)效應(yīng)，為培育消費新增長點提供堅實支撐。

技術(shù)賦能，筑牢數(shù)字驅(qū)動票根價值轉(zhuǎn)化根基。技術(shù)創(chuàng)新是破解“票根經(jīng)濟”發(fā)展痛點的重要支撐，“票根經(jīng)濟”在防偽溯源、資產(chǎn)化增值及供需精準匹配等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的優(yōu)化，均離不開技術(shù)賦能的支撐作用。技術(shù)賦能目的在于通過新技術(shù)協(xié)同與全鏈條構(gòu)建，推動票根實現(xiàn)從傳統(tǒng)憑證到數(shù)字資產(chǎn)的關(guān)鍵躍升，進而實現(xiàn)“票根經(jīng)濟”的價值重構(gòu)與業(yè)態(tài)升級。各地在“票根經(jīng)濟”發(fā)展中，需要以區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、5G-A等前沿技術(shù)為支撐，夯實數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，充分釋放票根的多樣價值，推動“票根經(jīng)濟”高質(zhì)量發(fā)展。

為此，應(yīng)加快構(gòu)建覆蓋技術(shù)、平臺、應(yīng)用諸環(huán)節(jié)的全鏈推進體系。在平臺與機制建設(shè)上，建議由政府牽頭，聯(lián)合龍頭科技企業(yè)共建區(qū)域性票根區(qū)塊鏈平臺，為票根賦予唯一數(shù)字身份，實現(xiàn)“一碼溯源”的全生命周期管理；積極探索將其激活為有價數(shù)字資產(chǎn)的技術(shù)與金融路徑，并依托數(shù)據(jù)交易所建立合規(guī)、脫敏的數(shù)據(jù)流通機制，保障其安全有序流動。

在場景應(yīng)用與權(quán)益整合方面，以賽事場館、文博場所、旅游景區(qū)等典型場景為重點，配套部署智能票根識別終端，集成推廣“一碼通兌”服務(wù)，并利用主流電子錢包聚合各類消費權(quán)益。在數(shù)據(jù)賦能方面，深化大數(shù)據(jù)應(yīng)用，動態(tài)精準刻畫用戶畫像，能夠有效促進供需高效匹配；聯(lián)合專業(yè)機構(gòu)開發(fā)文旅熱力地圖、消費趨勢報告等數(shù)據(jù)產(chǎn)品，有望為產(chǎn)業(yè)政策制定、企業(yè)經(jīng)營與商家營銷提供更精準的數(shù)據(jù)支撐與決策依據(jù)。

生態(tài)融合，搭建全鏈條協(xié)同場景聯(lián)動網(wǎng)絡(luò)。構(gòu)建全鏈條消費生態(tài)，關(guān)鍵在于以票根為紐帶與引擎，破除業(yè)態(tài)壁壘，串聯(lián)分散資源，進而形成產(chǎn)業(yè)協(xié)同、場景聯(lián)動的一體化發(fā)展格局。“票根經(jīng)濟”的重要價值在于其打破行業(yè)壁壘與場景分割的桎梏，推動文旅、體育、商業(yè)、交通、夜間經(jīng)濟等多業(yè)態(tài)深度融合。各地應(yīng)圍繞“票根經(jīng)濟”積極構(gòu)建全鏈條消費生態(tài)，推動文旅產(chǎn)業(yè)與文旅消費邁向高效協(xié)同與深度共生。

在文旅業(yè)態(tài)整合與資源激活層面，深入挖掘地方特色文化資源，積極整合旅游景區(qū)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等核心文旅資源，打造文化主題聯(lián)票體系，深入挖掘票根的增值屬性。在此基礎(chǔ)上，加快探索跨區(qū)域文旅聯(lián)動協(xié)作機制，推行“一票通游”模式，實現(xiàn)文旅資源的跨時空優(yōu)化配置。

在跨業(yè)態(tài)場景聯(lián)動與消費延伸層面，加快交通與文商旅深度融合發(fā)展，探索將高鐵票、飛機票、地鐵票、公交票等交通票據(jù)納入“票根經(jīng)濟”體系。通過構(gòu)建主客共享的消費激勵措施，降低居民和游客消費門檻，以及在熱門商圈著力構(gòu)建各類票根主題的“第二現(xiàn)場”，以此延伸消費鏈條，拓展消費時段，從而有效提升文旅消費體驗的完整度與持續(xù)性。

在產(chǎn)業(yè)生態(tài)保障與全域協(xié)同層面，加快構(gòu)建政府主導(dǎo)、多種主體參與的跨行業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，建立資源共享與合作共贏機制?？啥ㄆ谂e辦“票根經(jīng)濟”專題活動，搭建專業(yè)化專屬服務(wù)平臺，明確行業(yè)合作規(guī)則與標準體系，推動跨業(yè)態(tài)資源對接，降低中小微商家參與門檻，推動各類市場主體深度融入生態(tài)體系，形成全域聯(lián)動、協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局。

價值深耕，挖掘票根多種屬性與情感共鳴。當前，“票根經(jīng)濟”發(fā)展亟待超越單一的折扣優(yōu)惠模式，轉(zhuǎn)向深度挖掘票根在提升消費體驗、增強文化傳播等方面的復(fù)合價值，以此驅(qū)動其發(fā)展模式實現(xiàn)從“利益誘導(dǎo)”到“價值賦能”轉(zhuǎn)型。“票根經(jīng)濟”模式的主要突破在于其跳出單純的“折扣認知”，承認并正視票根所承載的身份標識、社交媒介與情感承載等多樣價值。通過激活票根社交屬性、深挖其文化價值、重構(gòu)其消費機制，文旅消費的體驗附加值與傳播力將得到有效增強。

在社交價值激活層面，立足地方特色資源，積極打造限定版主題票根，以差異化設(shè)計強化票根的識別度與獨特性。借助社交平臺的傳播優(yōu)勢，策劃發(fā)起主題話題挑戰(zhàn)賽，助力構(gòu)建以票根為媒的社交場域和興趣社群。而票根用戶的自發(fā)傳播與互動分享，則能夠激活票根的社交傳播屬性，加快實現(xiàn)消費場景與社交場景的深度綁定。

在文化價值挖掘?qū)用?，將地方文化符號有機融入票根設(shè)計，賦予票根本體以更為豐富的文化內(nèi)涵。圍繞票根核心知識產(chǎn)權(quán)（IP），衍生開發(fā)明信片、冰箱貼等文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，有效延伸“票根經(jīng)濟”價值鏈。系統(tǒng)挖掘并傳遞票根背后的地方文化故事，強化票根的情感承載功能，并開展多渠道文化敘事傳播，有助于構(gòu)建和傳播文化認同，從而實現(xiàn)經(jīng)濟與文化價值共生。

在消費激勵機制層面，積極打破單一商家的權(quán)益壁壘，實現(xiàn)跨商戶的權(quán)益流通與累積，從而推動票根消費權(quán)益向城市消費通證轉(zhuǎn)化。在公共服務(wù)體系中納入票根權(quán)益機制，有助于推動碎片化票根的標準化與通證化轉(zhuǎn)型，從而更好地培育建立涵蓋“消費—權(quán)益累積—權(quán)益兌換—再消費”等多個環(huán)節(jié)的循環(huán)消費生態(tài)，顯著提升消費粘性及消費活躍度。

制度護航，建立政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)長效機制。強化政策扶持，夯實“票根經(jīng)濟”發(fā)展基礎(chǔ)。其一，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)扶持力度，完善“票根經(jīng)濟”相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施配套；其二，實施精準的企業(yè)扶持政策，對“票根經(jīng)濟”領(lǐng)域市場主體給予稅收減免、融資貼息等優(yōu)惠待遇，激發(fā)市場主體創(chuàng)新活力；其三，優(yōu)化消費與人才支撐政策，設(shè)立專項發(fā)展基金、通過消費券等形式激活市場需求，推動高校與行業(yè)協(xié)同培養(yǎng)“票根經(jīng)濟”領(lǐng)域復(fù)合型人才，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力保障。

規(guī)范收益分配，化解利益失衡風(fēng)險。合理的收益分配機制，是協(xié)調(diào)“票根經(jīng)濟”參與各方利益關(guān)系、破解利益失衡瓶頸的重要路徑。應(yīng)堅持政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)原則，兼顧效率與公平，加快制定“票根經(jīng)濟”收益分配規(guī)范，明確各參與主體的收益分配基準。在此基礎(chǔ)上，依托信息技術(shù)實現(xiàn)收益分配數(shù)據(jù)的全流程可核查、可追溯，保障“票根經(jīng)濟”發(fā)展中的收益分配透明度與公信力，從制度層面預(yù)防可能潛藏的利益紛爭。

完善監(jiān)管規(guī)范，遏制市場失序現(xiàn)象。建立健全多樣化監(jiān)管體系，是維護“票根經(jīng)濟”市場良性運行的保障。在政府監(jiān)管層面，積極出臺“票根經(jīng)濟”專項制度，建立市場主體信用評價體系，建立并優(yōu)化投訴舉報制度。在技術(shù)監(jiān)督層面，依托區(qū)塊鏈技術(shù)，實現(xiàn)“票根經(jīng)濟”全流程數(shù)據(jù)存證與追溯，提升監(jiān)管的精準性與有效性。在行業(yè)自律層面，推動行業(yè)自律，形成政府與行業(yè)協(xié)同監(jiān)管格局。

“票根經(jīng)濟”發(fā)展是消費升級、政策引導(dǎo)和技術(shù)創(chuàng)新共振的結(jié)果，其本質(zhì)上是一種串聯(lián)文旅消費供需的聯(lián)動經(jīng)濟發(fā)展模式。票根作為文旅消費的價值紐帶與流量入口，能夠通過流量聚合、場景織補和價值提升，推動文旅供需的高效對接，形成供需匹配的良性循環(huán)。未來，在政策的引導(dǎo)與保障下，我國“票根經(jīng)濟”將加速邁向數(shù)字資產(chǎn)化與區(qū)域協(xié)同發(fā)展的新階段。這不僅能為消費體驗賦予新內(nèi)涵，更將為經(jīng)濟增長與社會發(fā)展激發(fā)新動能。

【本文作者為蘇州大學(xué)社會學(xué)院旅游管理系教授、博導(dǎo)；本文系江蘇省社科基金項目“依托文旅融合場景提振文化消費機理與對策研究”（項目編號：23EYB006）、蘇州宣傳文化人才立項資助項目“蘇州文旅融合提振消費的路徑與對策研究”（項目編號：LL2025009）的研究成果】

注釋略

責(zé)編：賈 娜／美編：石 玉