摘 要:文化原創力作為人類在文化活動領域的原始創新能力，是文化產業高質量發展的核心驅動力。《哪吒之魔童鬧海》《黑神話：悟空》等國產原創IP的成功，為文化產業發展樹立標桿。提升文化原創力是增強文化自信自強、提升國際話語權、滿足人民群眾精神文化需求的關鍵路徑。只有面向世界，加強文明互鑒，加強規劃部署，促進文化元素層原創和結構性原創的有機結合，才能扛起新時代使命，回應新時代召喚。

關鍵詞:習近平文化思想 文化原創力 文化產業

【中圖分類號】G02 【文獻標識碼】A

2025年1月22日至24日，習近平總書記在遼寧考察調研時強調：“要努力提高文化原創力、推出更多精品力作”。“文化原創力”的提出，是新征程上發展中國特色社會主義文化、建設社會主義文化強國的題中應有之義。提升文化原創力，對于增強我國文化軟實力、競爭力、影響力，實現文化產業整體效益，助力推進中國式現代化，構建人類文明新形態，都具有重大意義。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央立足黨和國家事業發展全局，堅持把文化建設擺在治國理政突出位置，作出一系列重大部署，提出了一系列新思想新觀點新論斷，形成了習近平文化思想。關于文化傳承發展，習近平總書記強調：“守正才能不迷失自我、不迷失方向，創新才能把握時代、引領時代。”“創新，創的是新思路、新話語、新機制、新形式，要在馬克思主義指導下真正做到古為今用、洋為中用、辯證取舍、推陳出新，實現傳統與現代的有機銜接。”[1]

在推動文化繁榮、建設文化強國進程中，習近平總書記高度重視“文化原創力”。2014年，習近平總書記在文藝工作座談會上指出：“要把創新精神貫穿文藝創作生產全過程，增強文藝原創能力”。2017年，習近平總書記在黨的十九大報告中強調“發揚學術民主、藝術民主，提升文藝原創力，推動文藝創新”。2024年，習近平總書記在主持二十屆中央政治局第十七次集體學習時強調，“圍繞提高文化原創能力，改進文藝創作生產服務、引導、組織工作機制”。2025年初習近平總書記強調，“要努力提高文化原創力、推出更多精品力作，深入實施文化惠民工程，通過以文化人更好聚人心、暖民心、強信心，充分激發廣大干部群眾改革創新、振興發展的激情和斗志”。習近平總書記一系列重要論述，為提升文化原創力，驅動文化產業高質量發展指明了方向。

中外對“文化原創力”及相關概念的闡釋

關于“原創力”的研究，學界有這樣的闡釋：“人們常說的創新性和獨創性肯定也是題中應有之義，但是這個‘原’字格外重要，它強調的是原初性，即一切來自本源、根本……原創性的含量可以或多或少，但真正意義上的創作決不能沒有原創性因素則是無疑的。‘原創力’不但指‘原創的能力’，也應包括‘繼創的能力’和‘再創的能力’。”“原創能力是哲學社會科學的核心競爭力”“中國人文學術的自主原創，要立足中華優秀傳統文化的創造性轉化與創新性發展。”[2]

目前學界對于文化原創力尚未形成完全統一的標準定義，但從一些資料中可以對“文化原創力”的內涵和外延作一些解讀。英國歷史學家湯因比在《歷史研究》一書中指出，文化創新往往成為突破文明瓶頸的關鍵。這從宏觀角度揭示了文化原創力對文明演進的重要性。

我國學者認為，“文化原創力”指文化主體的獨創性、開創性和創造性的勞動、技能或能力，“文化原創力是文化生存、發展和繁榮的基本動力，也是文化創新的基礎和文化繁榮的關鍵”。[3]這種說法側重于“文化主體”的勞動和能力。還有學者認為，“文化原創力”是文化主體在特定的創造過程中，通過自身的創造能力及創造活動，所展現出來的創造精神，并在此過程中逐步建構出來具有特定文化意義的生活方式和價值體系。[4]“文化原創是立足自身的文化傳統，以其在文化的核心內容、呈現方式、結構秩序及規則體系上的獨到見解進行的文化創新創造。”“文化原創能力是衡量一個國家或民族在文化領域核心競爭力的重要指標，其核心在于能夠孕育并產出具有新穎性、獨特性以及深刻內涵的文化內容與形式。”[5]

文化原創力可以理解為人類在文化活動領域的原始創新能力，而文化原創可分為絕對原創與相對原創。絕對原創指“文化元素層面的原創”，是文化的微觀構成因素的原創，是基本點的創新；相對原創指“結構性原創”，是以文化元素的排列組合產生全新事物，如全新價值觀、全新形象、全新人物、全新故事、全新文化科技。相較于“文化創新力”“文化創造力”，“文化原創力”在內涵方面強調原始性創造，是在文化領域中創造出全新的、前所未有的文化元素、觀念、形式或模式的能力，是一種根本性的創新能力，是對文化本質和基礎的突破；在側重點方面，關鍵在于“原始”，關注的是開創全新的文化領域或文化形態，是文化發展的源頭性動力，追求的是獨特性和開創性；在表現形式方面，常常表現為全新的文化理論、藝術流派、文化模式的誕生，如作為西方哲學體系奠基的古希臘哲學，是一種具有里程碑意義的文化創造；在影響范圍方面，文化原創力往往能對整個文化領域甚至社會發展產生深遠的、革命性的影響，推動文化的重大變革和轉型，為文化發展開辟新方向。

提升文化原創力的時代價值和重大意義

美國學者約瑟夫·奈在《軟實力》一文中提出了“軟實力”概念，并將“一個國家通過吸引或說服而不是脅迫影響他人的能力”定義為“軟實力”，認為其主要包括文化吸引力、政治價值觀吸引力以及塑造國際規則和決定政治議題的能力。他認為：“中國一直擁有深具吸引力的傳統文化……中國的軟實力已經有了大幅度的提升。”[6]

2025年初，《環球時報》報道《2025年全球軟實力指數》顯示，中國的軟實力排名從2024年全球第三上升至第二。李子柒、《黑神話：悟空》 、《哪吒之魔童鬧海》、DeepSeek等我國原創的文化、科技IP成為外國關注和討論的熱點話題。從科技到文化，從國際合作到可持續發展，中國在提升原創力上取得的成就使得國家軟實力和國際形象不斷提升。

提升文化原創力是在“兩個大局”加速演進并深度互動的時代背景下解答時代新課題的重要法寶。新征程上，我國要建成中國特色社會主義文化強國，必須從戰略規劃上納入“文化原創力”，以應對未來國際文化競爭、知識產權和版權競爭。只有提升國家整體文化原創力，才能推動中華文化跨越千年，追古問今，從“天人合一”到人類命運共同體，再到人類文明新形態，走向全球，持續煥發生命力。

提升文化原創力是增強文化自信自強、滿足人民群眾日益增長的精神文化需求的關鍵路徑。中國特色社會主義進入新時代，人民群眾對精神文化生活的需求日益增長，更加注重文化產品和服務的價值、內涵和創新性。只有不斷提升文化原創力，才能提供更多高質量、多樣化、富有創意的文化產品或服務，滿足人民群眾日益多樣化、個性化的精神文化需求；只有在文化市場中強調文化原創力，才能在國際文化交流與競爭中打造具有中國特色、中國風格、中國氣派的文化產品和文化品牌，增強國家軟實力，提升國家形象，講好中國故事，更好地傳播中國聲音，助推中華民族偉大復興。原創文化內容豐富文化新業態、創造消費新動能，也為經濟高質量發展提供新動能。只有以提升文化原創力為關鍵，推動文化產業高質量發展，才能持續為國家經濟社會發展獻力。

從《哪吒之魔童鬧海》《黑神話：悟空》看我國文化產業的原創力

近年來，在習近平文化思想指引下，我們堅定文化自信，堅持“兩個結合”尤其是“第二個結合”，我國科技文化領域持續繁榮，涌現出一系列創新成果，文化強國建設不斷推進。其中，值得一提的是《哪吒之魔童鬧海》《黑神話：悟空》等文藝作品在國內外文化產業市場的“出圈”，把文化原創與社會主義核心價值觀、中華優秀傳統文化相結合，是中華文化“守正”與“創新”的生動實踐，集中體現了打造文化IP過程中“結構性原創”和“元素層原創”的有機結合。

《哪吒之魔童鬧海》的原創力分析

《哪吒之魔童鬧海》創造市場與口碑雙重“神話”，證明文化原創的巨大價值和市場潛力，為文化產業發展提供成功范例。其“結構性原創”和“元素層原創”的有機結合，體現在以下四個方面：敘事內容上進行角色關系創新，將哪吒與敖丙的敵對關系重塑為“共生宿敵”；對主題深度挖掘，以“我命由我不由天”為核心，將反抗升華為對社會結構性偏見等集體焦慮的回應，賦予傳統神話新的時代內涵。視覺呈現上進行文化元素融合，將三星堆文化元素融入場景設計，并將傳統水墨畫與虛擬現實（VR）技術結合用于昆侖玉虛宮的星云幻境，形成獨特的視覺風格；色彩運用考究，具有中式美學韻味的視覺氛圍，展現了中國文化獨特的色彩審美。人物塑造上進行角色造型創新，既體現傳統文化特色，又進行現代動畫的創新設計。對哪吒、敖丙等角色性格進行深度拓展，使角色形象更加立體豐滿，如展現哪吒的叛逆與成長，敖丙背負的族群使命等，讓傳統神話人物煥發出新的生命力。哲學思想上，既有中華民族天人合一的理念、自強不息的精神以及以義為上、民為邦本等中國哲學思想，讓觀眾在觀影過程中感受到中華優秀傳統文化的深厚底蘊；又有價值觀的現代詮釋，打破常見的善惡、仙魔二元對立關系，引導觀眾對世界和人性進行更深入的思考，契合當代觀眾的思維方式和價值觀念。

《黑神話：悟空》的原創力分析

《黑神話：悟空》作為我國首部3A游戲大作，其成功是科技創新賦能文化內容創新與形式創新的重要實踐。該游戲通過深度融合傳統文化與現代科技，展現了中華文化在全球化語境下的創新活力。其原創力，一方面，體現在對我國經典文化IP的深度挖掘。游戲以我國四大名著《西游記》為藍本，通過重新詮釋孫悟空的角色設定與世界觀，賦予其更復雜的人性化特質。例如，游戲中的孫悟空打破了傳統神話角色的單一性。這種重構既保留文化基因，又融入現代價值觀，體現“傳承中創新”的原創思路。另一方面，體現在文化與數字科技的完美融合。在游戲中，非遺元素與歷史場景的數字化技術突破推動視覺革命。游戲采用虛幻引擎第五代技術，實現電影級畫質與實時光線追蹤效果。在非玩家角色（NPC）行為設計、場景生成和劇情分支中，開發團隊實現人工智能技術個性化應用，提升互動性和沉浸感。技術應用不僅優化開發效率，還為玩家提供更自由的探索體驗。

《哪吒之魔童鬧海》和《黑神話：悟空》的成功表明，文化原創力的關鍵在于“傳統文化內核+技術賦能+全球表達”的三維融合。這不僅為動漫、游戲產業發展樹立標桿，更為中國文化產品的國際化提供可復制的路徑，即在堅守文化根脈的基礎上，通過科技與敘事的融合實現跨文化共鳴。

文化原創力不足制約文化產業發展的現狀問題及解決路徑

現狀與問題

文化產業模仿型創新較多，原創不足。從文化原創的形式上，以往對于文化產業發展，不管是國家政策還是產業生態，更多是以“傳承”之背景，講宏觀層面、原則方向的創新創造，這是一般意義上的創新，應用環節上的、模仿型的創新，缺乏核心競爭力。從收益的角度看，原創成本高，創新風險大，收益周期長，創作者往往選擇低風險項目，追求短期收益，選擇跟從性創新更穩妥，由此形成的創意匱乏與同質化現象普遍存在，具體表現有題材重復、原創力不足，古裝玄幻類、都市情感類作品扎堆，反映現實問題的題材少，影視領域翻拍改編多等。

文化產業發展活力不足，國際競爭力有待提升。從文化產業市場結構看，傳統文化產業的市場規模、投資規模依然占據半壁江山，而創意產業、數字文化等高附加值領域因為資金短缺，政策支持力度仍不夠大等，抑制產業活力和創新，新興業態發展滯后，一時難以滿足年輕群體和新興市場的多元化需求。產業鏈配合度不夠，我國文化產品生產端能力強，但是市場推廣、品牌建設端，特別是中國以外的市場推廣、品牌塑造等環節薄弱，導致優質文化產品難以到達消費者，優秀的文化產品出海受阻，中國文化產品全球份額不足，與我國綜合國力和日益提高的國際地位不相匹配。相關數據顯示，截至2025年3月26日，《哪吒之魔童鬧海》海外票房總計約3.1億元（約合4279.4萬美元），占全球票房的2%，國內票房突破150億元，占全球票房的98%[7]。反觀美國電影，《復仇者聯盟4》2019年上映，在中國市場累計票房42.38億元（約合6.19億美元），[8]占全球票房（27.9億美元）的22%。[9]

文化產業治理水平有待提升。從文化原創力的法規機制和政策環境看，政策落實不到位的問題仍然不同程度地存在，有的扶持政策細則不明而流于形式；文化市場管理分散與法規缺位的問題依然存在，有的地方文化市場多頭執法，缺乏統一法律框架，如對盜版侵權行為，存在執法部門區域分割的問題、地方保護的問題，一些侵權行為難以有效打擊，造成對文化原創的知識產權保護薄弱。

文化產業創新環境有待完善，人才培養需要加強。增強文化原創力，對于企業或從業者而言，需要更加包容的社會環境和正向輿論引導。文化創新與科技創新一樣，需要容錯空間和時間。由于沒有既定的標準可以參照，創新與傳承的平衡難以把握，可能出現過度創新導致失去文化根基，或過于保守而缺乏創新活力等問題。對此，需要創造更加開放、包容的社會環境，同時主流媒體需要發揮正向引導作用。對于行業而言，文化原創需要跨學科、跨領域的復合型人才，既有深厚的文化底蘊，又掌握現代科技，還具有創新能力。目前，文化產業發展也面臨人才短缺與培養體系缺乏的問題。

以文化原創力推進文化產業高質量發展的路徑

面向世界，加強文明交流互鑒，促進結構性原創。堅持“兩個結合”，實現守正和創新的有機結合。既講好獨特價值，又講好共同價值。中華文明在長期演進過程中，形成了中國人看待世界、看待社會、看待人生的獨特價值體系，而和平、發展、公平、正義、民主、自由是全人類共同價值，是不同文明相互對話的重要基礎。推動中華文化更好走向世界，要講好中華文化蘊含的全人類共同價值，助力消除文化隔閡，為世界應對共同難題和挑戰提供中國智慧。

面向未來，應對人類共同挑戰，促進元素層原創。習近平總書記強調：“要正確運用新的技術、新的手段，激發創意靈感、豐富文化內涵、表達思想情感，使文藝創作呈現更有內涵、更有潛力的新境界。”[10]新征程上，要遵循文化發展和傳播規律，推動探索未知、挑戰傳統、堅持不懈的科技創新意識向文化創作領域傳遞，助力文化工作者跳出傳統的思維框架，以全新的視角和敏銳的洞察力發現新的創作主題和靈感，革新文化創作理念與表達手法，從而推進不同文化形態的互融互通與創新嘗試，開辟文化內容創新的廣闊空間。面對人類生存與發展中的新問題，不斷探尋“文化粒子”，找到文化原創的最深層因素，推動文化創新創造活力持續迸發。

堅持科技賦能，大力培育和發展文化產業新質生產力。動態跟蹤全球文化產業發展態勢，把握文化產業發展前沿；預判未來，立足我國實際、超前布局，打出提前量，依托產業優勢提前卡位新賽道，加快人工智能大模型技術賦能文化產業轉型發展，匯聚文化產業集群數智升級通用性、特色化供給能力，以科技創新引領文化產業創新，積極培育和發展文化產業新質生產力。

加強頂層設計，推進文化原創產品或服務標準化。以習近平文化思想為指導，加強提升文化原創力的頂層設計，推進文化產業原創標準化工作，建立明確的標準規范，對文化行業原創、創新提供規范與指引。建議將“提升文化原創力”納入“十五五規劃”，探索建立國家文化原創力標準體系。

重點策劃，推出既有重要戰略意義又滿足人民群眾精神文化需要的優質內容。例如，圍繞人類命運共同體相關題材，策劃一批重大項目；了解消費者隱在需求、未來需求，并推出針對性文藝產品。通過文化產業鏈供給端引導消費端，重構文化市場，通過組織結構、商業模式和生產制造轉型、變革，推動我國文化產業做強做大做優。

提升文化原創力推動文化產業高質量發展的建議

加強提升文化原創力的規劃部署。強化政策支持、要素投入、激勵保障和服務監管，形成全社會支持文化原創的氛圍和基礎。圍繞打造世界級文化IP和品牌這一主線，加強協同聯動、政策集成，充分鏈接已有政策及資源，整合文博、文藝、文旅、文創等方面，統籌考慮發揮優勢潛力和補齊短板環節，整體提升文化原創力水平。

發揮高校、新型書院、行業協會等在人才培養方面的作用。重視前沿科技在文化產業上的運用和結合，建設跨學科、跨行業的文化原創力研究機構、交叉學科、學位授權點等，實現文化產業鏈、創新鏈、人才鏈、教育鏈各環節的協同創新和優化發展。

面向全球設立“文化原創獎”，樹立我國文化建設的全球話語權。參考諾貝爾獎的理念、規則和程序，周期性頒布獎項。踐行全球文明倡議，弘揚全人類共同價值，鼓勵表達全人類共同情感，支持代表人類文化發展前沿的作品、人物、機構與現象。堅持公平、公正、公開的原則，堅持專家推薦、個人自薦、評委會實名票決制相結合的方式，評選出最具公認度的獎項，實現“文化原創獎”的社會效益、全球效益、歷史效益最大化。

研究制定文化原創力評價指標體系，發布“全球文化原創力評價報告”。文化原創力指數體現一個國家或地區文化發展的潛力與活力，是一個國家或地區綜合文化實力的“晴雨表”，是文化發展的重要衡量指標。通過對當前文化原創總體格局進行全面、客觀及科學的評價，從而把握、引領世界文化原創趨勢，也為我國文化創新工作提供理論和實踐指引。

設立文化原創基金，支持、促進原創性文化成果的產業轉化，壯大原創型文化產業規模。進一步發揮金融活水作用，有力緩解文化創業者融資難題。同時，充分整合各類金融資源，調動社會資本力量，搭建各類基金與企業對接的投融資平臺，投資和孵化有潛力的原創文化品牌、IP，增加優質文化內容、產品、服務的供給，帶動中國文化原創品牌和IP做強。

加強文化知識產權（包括專利、商標、版權）創造、保護、獎勵、利用力度。充分發揮專利審查授權、專利執法保護等對文化原創的重要作用，推動文化產業發展共性關鍵技術研發，加大對侵權行為的處罰力度。

【本文作者為四川大學文化產業研究中心主任、文學與新聞學院教授；中國社會科學院大學馬克思主義學院博士研究生李唯對本文亦有貢獻】

注釋略

責編：吳 瑩／美編：石 玉