近日，《2023中國網絡視聽發展研究報告》（以下簡稱《報告》）在第十屆中國網絡視聽大會上正式發布。《報告》顯示，截至2022年12月，中國網絡視聽用戶規模達10.40億，超過即時通訊成為第一大互聯網應用。

滿足多樣化需求

從短視頻、播客異軍突起，到網絡微短劇、網絡動畫片、網絡電影興起，再到5G、虛擬現實、元宇宙等技術打開新的想象空間……近年來，網絡視聽行業不斷邁向多元化、高端化、智能化，成為數字經濟的重要引擎。

《報告》顯示，網絡視聽網民使用率為97.4%，同比增長1.4個百分點，保持了在高位的穩定增長。此外，近1/4新網民因短視頻觸網，短視頻人均單日使用時長超過2.5個小時，遙遙領先于其他應用。從市場規模來看，2022年泛網絡視聽產業的市場規模為7274.4億元，較2021年增長4.4%。其中，短視頻領域市場規模為2928.3億元，占比為40.3%，是產業增量的主要來源；其次是網絡直播領域，市場規模為1249.6億元，占比為17.2%，成為拉動網絡視聽行業市場規模的重要力量。

據了解，網絡視聽主要包括短視頻、網絡直播、網絡音頻以及綜合視頻（指網絡電影、電視劇、綜藝）等形式。專家認為，以新視聽、新傳播、新生態為特征的互動方式，極大拓展互聯網內容信息的傳播范圍。

從“涓涓細流”發展成“大江大河”，中國網絡視聽類型豐富，題材全面。中國傳媒大學政府與公共事務學院副研究員武楠認為，大量主題豐富、形式新穎、垂直細分的網絡視聽作品，展現出強勁的創新創作活力，滿足了人們日益增長的文化需求。還有一批走出國門、“火遍外網”的網絡視聽作品，以多姿多彩的影像和生動豐富的畫面語言講述中國故事，向國際社會傳遞了中國的文化理念和價值觀念。

休閑學習兩不誤

專家認為，網絡直播已經深入娛樂、教育、商業等多個領域，用戶之所以收看短視頻、收聽網絡音頻節目，除為了娛樂休閑，更包括獲取新聞資訊及學習相關知識等。中國互聯網絡信息中心近日發布的第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，短視頻成為用戶獲取資訊、知識的重要途徑。

不久前公布的“感動中國2022年度人物”中，由兩院院士、大學教授和中小學老教師組成的“銀發知播”群體入選。據了解，“銀發知播”群體共13人，平均年齡77歲，在網課直播間這所“不設門檻的學校”里，他們向學生們傳授科學和人文知識，感動了無數網友。

上海同濟大學物理學教授吳於人退休后，和昔日的老同事、學生嘗試通過短視頻科普物理知識、演示趣味物理實驗，視頻平臺上的賬號“不刷題的吳姥姥”成為她新的科普講臺。一條一分多鐘的視頻，吳於人常常需要拍攝一兩個小時，但她從來不嫌累。“短視頻是傳播物理知識很好的載體，復雜的知識，經過視頻化被演示得一目了然，這種生動性和互動性，是傳統形式做不到的，未來我將會在科普這條道路上堅持到底。”她說。

對于廣大用戶來說，許多視頻平臺已成為新的學習陣地。以抖音平臺為例，已有近400位認證教授入駐抖音，45位院士、4位諾獎得主在平臺上分享科學理論和研究成果，他們分享的尖端科技知識吸引數千萬人次觀看。在網絡音頻收聽中，同樣是休閑、學習兩不誤。據調查，用戶收聽網絡音頻節目的兩大主要目的即娛樂休閑和學習知識。

好內容是關鍵

網絡視聽是互聯網時代催生的新模式新業態，行業繁榮背后，一些行業亂象、不良風氣仍然存在。第十屆中國網絡視聽大會主論壇舉行了《新時代網絡視聽行業愛國為民 崇德尚藝承諾書》發布儀式，旨在進一步加強網絡視聽行業職業道德建設，營造健康網絡視聽生態環境。

好內容是網絡視聽行業健康持續發展的關鍵，推動網絡視聽在滿足美好生活需要等方面不斷取得新進展，已成為業界關注的重點。首都師范大學藝術與美育研究院教授許苗苗認為，網絡視聽行業在內容上不能只迎合青年消費群體，要進行差異化細分，制作適合各個年齡層次人群的產品和內容。

國家網信辦相關負責人近日表示，今年將以“清朗”專項行動為契機，集中力量整治網友反映強烈的網絡生態突出問題，做到嚴厲打擊和引導規范并重，亂象治理與權益保護并舉，持續加大對網絡水軍、“自媒體”亂象、短視頻沉迷等問題的治理力度，力爭以重點突破帶動整體生態優化。

業內人士指出，近年來，網絡視聽行業積極響應國家政策號召，承擔社會責任，助力脫貧攻堅、鄉村振興、共同富裕、大型體育盛會等。同時，網絡視聽行業結合數字經濟時代的平臺技術、資源、傳播優勢，為經濟社會發展不斷提供新服務，拉動新消費，增加新就業，注入新活力。希望行業以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障，實現高質量發展。